investigacion
Páginas: 17 (4149 palabras)
Publicado: 19 de abril de 2013
INTRODUCCION
En el presente trabajo que lleva como tema la mercadotecnia ecológica. El mercadeo ecológico busca realizar productos sostenibles es decir aquellos que satisfagan una necesidad definida utilizando la mínima cantidad de material y energía, así como pocos residuos y contaminación mínima a lo largo de todo su ciclo de vida. Se debe tomar muy en cuenta que para capitalizar laoportunidad que brinda el mercado ecológico, la empresa necesita en primer lugar, determinar la extensión del segmento de consumidores ecológicos existente para su producto, con el fin de determinar si el segmento es viable económicamente. En segundo lugar y una vez detectado el potencial y viabilidad del mercado ecológico, la empresa debe seleccionar y desarrollar la estrategia de mercadeo adecuado,utilizando los principios de segmentación.
El compromiso ambiental constituye una gran responsabilidad social para las empresas, y en donde su gestión debe tomar muy en cuenta este tópico.
E ahí que la gerencia de mercados no puede ignorar esta gran responsabilidad, en donde la mercadotécnica ecológica desempeña un rol muy significativo en la gestión de toda empresa moderna.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
EL DESARROLLO Y ACEPTUACIÓN DE LOS PRODUCTOS ECOLOGICOS DE SAN BENITO PETÉN
El desarrollo de las organizaciones esta sujeto entonces, ala forma de estructura organizacional, al desarrollo personal de sus integrantes en mayor grado de importancia que el desarrollo de su infraestructura, tecnología y sistemas de información.
El mercadeo ecológico buscarealizar productos sostenibles, es decir aquellos que satisfagan una necesidad definida utilizando la mínima cantidad de material y energía así como pocos residuos y contaminación mínima a lo largo de todo su siclo de vida. Se deben tomar muy encuentra que para capitalizar la oportunidad que brinda el mercadeo ecológico, la empresa necesita en primer lugar, determinar la extensión del segmento deconsumidores ecológicos existen para su producto, con el fin de determinar si el segmento es viable económicamente.
En segundo lugar y esta vez detectado el potencial y viabilidad del mercado ecológico, la empresa debe seleccionar y desarrollar la estrategia de mercadeo adecuada.
Tal estrategia puede ser especialmente efectiva si se basa en el conocimiento del consumidor ecológico(Balderjahn, 1988). El propio proceso de segmentación del mercado permite a su vez mejorar el conocimiento de las características, necesidades y deseos de dicho consumidor. La segmentación del mercado es de gran utilidad para formular la estrategia de mercadeo ecológico, puesto permite concentra y hacer mas eficaces las opciones sobre el mercado nos recuerda Zulibeth García en sus aportaciones a lacátedra de mercados, que la aparición del consumidor verde, preocupado no solo por la satisfacción de sus necesidades actuales, si no también por el futuro de la tierra, ha obligado a muchas empresas a al optar nuevas estrategias de producción y de comunicación. Justamente, es lo que ha dado origen al mercado para el desarrollo sostenible, que es el mercadeo ecológico, como también conocido comoMárquetin Verde, Eco Márquetin, Márquetin medio Ambiental. No cabe la menor duda de que el presente se manifiesta una verdadera revolución de los consumidores que quienes influenciados entre otros por el movimiento ecologista internacional y motivados por la progresiva degradación del entorno, han acabado exigiendo a los empresarios mas responsabilidad social prestarle mas atención al mercadeo ecológicopara no afectar a todo el orden económico mundial- Hoy las empresas deben educar a sus clientes en los temas medio ambientales y a fin de cuidar, resguardar el ambiente , mantener una credibilidad ecológica para el producto, para la empresa que lo produce y lo distribuye.
En el presente el eco mensaje debe estar dirigido no solo a los clientes, si no también a todos los implicados en las...
En el presente trabajo que lleva como tema la mercadotecnia ecológica. El mercadeo ecológico busca realizar productos sostenibles es decir aquellos que satisfagan una necesidad definida utilizando la mínima cantidad de material y energía, así como pocos residuos y contaminación mínima a lo largo de todo su ciclo de vida. Se debe tomar muy en cuenta que para capitalizar laoportunidad que brinda el mercado ecológico, la empresa necesita en primer lugar, determinar la extensión del segmento de consumidores ecológicos existente para su producto, con el fin de determinar si el segmento es viable económicamente. En segundo lugar y una vez detectado el potencial y viabilidad del mercado ecológico, la empresa debe seleccionar y desarrollar la estrategia de mercadeo adecuado,utilizando los principios de segmentación.
El compromiso ambiental constituye una gran responsabilidad social para las empresas, y en donde su gestión debe tomar muy en cuenta este tópico.
E ahí que la gerencia de mercados no puede ignorar esta gran responsabilidad, en donde la mercadotécnica ecológica desempeña un rol muy significativo en la gestión de toda empresa moderna.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
EL DESARROLLO Y ACEPTUACIÓN DE LOS PRODUCTOS ECOLOGICOS DE SAN BENITO PETÉN
El desarrollo de las organizaciones esta sujeto entonces, ala forma de estructura organizacional, al desarrollo personal de sus integrantes en mayor grado de importancia que el desarrollo de su infraestructura, tecnología y sistemas de información.
El mercadeo ecológico buscarealizar productos sostenibles, es decir aquellos que satisfagan una necesidad definida utilizando la mínima cantidad de material y energía así como pocos residuos y contaminación mínima a lo largo de todo su siclo de vida. Se deben tomar muy encuentra que para capitalizar la oportunidad que brinda el mercadeo ecológico, la empresa necesita en primer lugar, determinar la extensión del segmento deconsumidores ecológicos existen para su producto, con el fin de determinar si el segmento es viable económicamente.
En segundo lugar y esta vez detectado el potencial y viabilidad del mercado ecológico, la empresa debe seleccionar y desarrollar la estrategia de mercadeo adecuada.
Tal estrategia puede ser especialmente efectiva si se basa en el conocimiento del consumidor ecológico(Balderjahn, 1988). El propio proceso de segmentación del mercado permite a su vez mejorar el conocimiento de las características, necesidades y deseos de dicho consumidor. La segmentación del mercado es de gran utilidad para formular la estrategia de mercadeo ecológico, puesto permite concentra y hacer mas eficaces las opciones sobre el mercado nos recuerda Zulibeth García en sus aportaciones a lacátedra de mercados, que la aparición del consumidor verde, preocupado no solo por la satisfacción de sus necesidades actuales, si no también por el futuro de la tierra, ha obligado a muchas empresas a al optar nuevas estrategias de producción y de comunicación. Justamente, es lo que ha dado origen al mercado para el desarrollo sostenible, que es el mercadeo ecológico, como también conocido comoMárquetin Verde, Eco Márquetin, Márquetin medio Ambiental. No cabe la menor duda de que el presente se manifiesta una verdadera revolución de los consumidores que quienes influenciados entre otros por el movimiento ecologista internacional y motivados por la progresiva degradación del entorno, han acabado exigiendo a los empresarios mas responsabilidad social prestarle mas atención al mercadeo ecológicopara no afectar a todo el orden económico mundial- Hoy las empresas deben educar a sus clientes en los temas medio ambientales y a fin de cuidar, resguardar el ambiente , mantener una credibilidad ecológica para el producto, para la empresa que lo produce y lo distribuye.
En el presente el eco mensaje debe estar dirigido no solo a los clientes, si no también a todos los implicados en las...
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