investigacion



La investigación de Mercados en la Mira


Preguntas:

1. Que opinión tiene sobre los resultados de la investigación realizada por Marketing News, Exponga su punto de vista. Comentarios,Ventajas y desventajas.

Con respecto a la investigación realizada por Marketing News, me parece que es importante decir en primera medida que para cualquier empresa es indispensable tener en cuentala investigación de mercados para tomar decisiones importantes frente a la compañía, pero en Colombia algunas empresas no se dan cuenta de la importancia de esta herramienta. Por otro lado conocíamosque las pocas empresas que la utilizaban, solo lo hacían por cumplir con unos procesos internos, sin embargo, con estos resultados, vemos que en el país poco a poco ha ido creciendo esa cultura de IMque en algún momento se les pedía a las empresas, para que se dieran cuenta de la realidad del mercado, y así aprovechar unas oportunidades valiosas, para satisfacer al cliente y posicionar susrespectivas marcas. Con estos resultados, podemos ver que más de la mitad de las empresas encuestadas tienen su departamento de investigación de mercados, y casi un 80% contrata agencias de IM de formapermanente, para que las asesore en sus proyectos. Por otro lado, en cuanto a la cantidad de dinero que asignan o destinan las organizaciones para realizar las investigaciones, vemos que tiene uncomportamiento aceptable con un 60% de las empresas que destinan más de 100 millones con una financiación más común, que es destinando un porcentaje del presupuesto de mercadeo. Cada vez que pasa el tiempo,vemos que las empresas dan más credibilidad a los procedimientos y las metodologías que utiliza la IM y a las conclusiones a las que llegan, ya que hay muchos ejemplos de éxitos de campañas, paralanzamiento de productos, investigación del comportamiento del consumidor para determinados mercados, y para posicionamiento de marcas. Todo esto hace que aumente la cultura de investigación de...