investigacion

MERCADOTECNIA Y
SOCIEDAD

Impacto de la mercadotecnia en los consumidores individuales
- Precios elevados.
- Métodos engañosos.
- Venta de alta presión.
- Productos de mala calidad o inseguros.
- Obsolescencia planificada.
- Servicio deficiente a los consumidores en desventaja.

Impacto de la Mercadotecnia en la sociedad :

Críticas sociales contra la
mercadotecnia .

-Materialismo excesivo.
- Deseos falsos.
- Bienes sociales insuficientes.
- Contaminación cultural.
- Excesivo poder político.

Impacto de la mercadotecnia en otros
negocios:
- Fusiones anticompetitivas.
- Barreras artificiales contra el ingreso.

MERCADOTECNIA Y
SOCIEDAD

- Competencia depredatoria.

Acciones de los
ciudadanos encaminadas
a regular la
mercadotecnia.

ConsumidorismoAmbientalismo

Acciones del gobierno para
controlar la mercadotecnia .

Venta
Publicidad
Canales
Relaciones Competitivas
Producto
Empaque
Precio

Acciones delos negocios para
lograr una mercadotecnia
socialmente responsable .

Mercadotecnia orientada al
consumidor .
Mercadotecnia Innovadora .
Mercadotecnia de valores .
Mercadotecnia basada en el espíritu
de la misión.Mercadotecnia
social.

MERCADOTECNIA Y SOCIEDAD
Críticas sociales contra la
mercadotecnia

Impacto

de la mercadotecnia en los consumidores individuales
PRECIOS ELEVADOS
MÉTODOS ENGAÑOSOS
VENTA DE ALTA PRESIÓN
PRODUCTOS DE MALA CALIDAD O INSEGUROS
OBSOLESCENCIA PLANEADA
SERVICIO DEFICIENTE A LOS CONSUMIDORES EN DEVENTAJA

IMPACTO EN LOS CONSUMIDORES INDIVIDUALES
 PRECIOS ALTOS
Loscríticos culpan a la mercadotecnia de hacer que los
precios estén a un nivel más elevado que otros sistemas.
Se mencionan tres factores:
Altos costos de distribución
Altos costos de publicidad y promoción
Sobreprecios excesivos

MERCADOTECNIA Y SOCIEDAD

ALTOS COSTOS DE DISTRIBUCIÓN
•

Los

intermediarios

suben

los

precios

por

encima

del

valor

de

susservicios.
•

Los intermediarios son ineficaces o que brindan servicios superfluos o
copiados.

•

Los revendedores argumentan:

-Los intermediarios realizan el trabajo que de otro modo lo tendrían que realizar
los fabricantes o los consumidores.
-Estos sobreprecios son un reflejo de los servicios que los consumidores quieren.
-La competencia es tan intensa que tienen márgenes gananciasmuy bajas.

MERCADOTECNIA Y SOCIEDAD

ALTOS COSTOS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
•

La mercadotecnia también ha sido acusado de aumentar los
precios para financiar su publicidad y sus promociones
de ventas.

•

Demasiados anuncios publicitarios y empaques crean valor
psicológico y no valor funcional.

•

•

La publicidad si aumenta costos al producto pero ayuda
a que el consumidorpotencial se informe y conozca los
méritos de la marca.
Los consumidores son conscientes de que existen
productos genéricos que son más baratos.

MERCADOTECNIA Y SOCIEDAD

SOBREPRECIOS EXCESIVOS
•

Los

críticos

acusan

a

las

empresas

de

aumentar

los

precios de los productos de manera excesiva.
•

Los marketeros opinan que ninguna empresa que desee serexitosa busca abusar de sus consumidores, solo buscan
crear relaciones largas y duraderas con ellos.

•

Los vendedores dicen que los consumidores no entienden
que muchas veces el sobreprecio se debe a que ese margen
ayuda a realizar investigaciones o desarrollo de nuevas
fórmulas.

MERCADOTECNIA Y SOCIEDAD

•

Movistar Perú sigue fuertemente
con

la

venta

de

smartphones,luego de que Claro Perú se le
adelantara

con

los

grandes

anuncios. Así, dos días después
de que anunciara la pre venta
del

Galaxy

anuncia
esperado

la

SIII,
pre

venta

Nokia

Lumia

través

de

Facebook

y

su
en

su

Movistar
del tan
800.

página

A
de

propia web,

http://gadgerss.wordpress.com/t
ag/movistar/

MERCADOTECNIA Y...