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FICHA TECNICA GENERAL DEMEDIOS
Información Técnica del Estudio
Grupo Objetivo
Hombres y mujeres entre 12 años y 69 años de los estratos 1 al 6
Ciudades
Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira, Cartagena, Ibagué, Neiva, Santa Marta, Armenia, Cúcuta, Manizales, Villavicencio y Tunja, con sus áreas metro para un total de 50 municipios
Universo
17,235,600 individuos
Técnica 
Entrevista personalcara a cara en hogares con aplicación de cuestionario estructurado.
Muestra
12036 encuestas
Tipo de muestreo
Estratificado y de conglomerados polietápico
Fecha de realización 
de campo
Sep. – Oct. 2011 / Feb.-Mar. 2012 (6 principales ciudades) y Jun.-Jul./Sep.- Oct. 2011 / Feb.-Mar. 2012 (9 ciudades intermedias)
Operador de Campo
CNC Centro Nacional de ConsultoríaFICHA TÉCNICA EGM “ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS” (EGM)
OBJETIVO DEL ESTUDIO:
Evaluar de manera simultanea (multimedia) el consumo y hábito de consumo de los principales medios de comunicación.
Identificar la relación entre el consumo de medios y las características demográficas, de consumo de productos y de estilos de vida de la población objeto de la investigación.DISEÑO MUESTRAL
Alcance:
El diseño muestral del Estudio General de Medios pretende estimar el comportamiento de la población Urbana Colombiana a partir de un diseño muestral, soportado por el empleo de métodos y recursos de muestreo al alcance en nuestro país.
Universo del estudio
Esta constituido por todos los hombres y mujeres entre 12 y 69 años habitantes de manzanas de los nivelessocioeconómicos 1 al 6 y residentes de las 15 principales ciudades del país, incluidas sus áreas metropolitanas.
Marcos Muestrales empleados
1. Base de datos de población a nivel de manzana DANE según Censo de 2005 y sus proyecciones al año de la medición del estudio.
2. Información del estrato socioeconómico a nivel de manzana DANE.
3. Cartografía de las ciudades objeto del estudio, en la versión másactualizada, esta cartografía se dispone en medio digital.
Etapas del Muestreo
1. Inicialmente el marco muestral es estratificado de acuerdo al nivel socioeconómico, creando marcos independientes de los estratos 1 al 6 para cada una de las ciudades objetivo del estudio. La estructura de cada una de las bases de datos corresponden la estructura cartográfica del DANE, es decir, cada manzana decada estrato esta asociada a su Sector, sección, número de viviendas, número de hogares y población proyectada para el año de la medición.
2. Al interior de cada uno de los estratos conformados se lleva a cabo un muestro de conglomerado, el cual lo conforman secciones cartográficas, la metodología de selección de los secciones corresponde a un muestreo aleatorio simple.
3. En cada una de lassecciones seleccionadas se define el conglomerado máximo de encuestas a seleccionar según su concentración de población a partir de un recorrido sistemático de la manzana, dicho conglomerado debe garantizar dispersión en la manzana, por tal razón se establece un máximo de una entrevista por costado de manzana.
Para garantizar el control de la muestra por sexo, se ha establecido un sistema de...