investigacion


INTRODUCCION
Las marcas Propias en la actualidad juegan un papel primordial a la hora de elegir, evaluar y desarrollar estrategias en el mercado, estas llegan al consumidor final proporcionando una variedad especialmente en el precio que se presume un poco más bajo comparado con otros productos. Es necesario entonces investigar cómo estas marcas llegan a competir entre sí y cuales generanmayor aceptación al consumidor.
Para ello es importante saber el concepto y analizar detalladamente sus variables “las marcas propias se pueden definir como productos específicos de una cadena de distribución minorista, que posee sus derechos exclusivos.” ¿Pero afectan estas, las marcas nacionales o de los fabricantes? La respuesta es sencilla desde un punto de vista estas presentan un desafío enlas marcas de los fabricantes que se pueden determinar con variables como el precio, el impacto y la calidad ofrecida al consumidor final. Según Fenalco Presidencia Nacional en Colombia estos productos llegan a representar casi el 6% de los ingresos a grandes superficies sin embargo este número crece anualmente gracias a las diferentes estrategias de los supermercados para posicionar susproductos, educar al consumidor y ampliar su oferta.
El desarrollo de las marcas propias cada día evoluciona más, las grandes cadenas generan incertidumbre al momento de definir diferentes estrategias de competencia para los proveedores, tanto de las marcas nacionales como en la comercialización de sus productos. Estas a su vez han tomado la decisión de dar al consumidor una gran variedad de productoselaborados por las empresas de mayor trayectoria, pero con la marca del almacén con el fin de tener un mejor posicionamiento en el mercado y dejar gran impacto al consumidor.
Existen dos clasificaciones importantes de las marcas propias, una de ellas y quizá la más usual son las marcas blancas y se define como “productos que se comercializan en el autoservicio y se caracterizan por llevar elnombre del autoservicio” y una segunda categoría son las marcas privadas “son productos que se comercializan en el autoservicio y se caracterizan por llevar un nombre diferente al del autoservicio, pero son manejadas como marcas nacionales”.
Ahora bien nuestra investigación un poco más cerrada se centra en la ciudad de Medellín donde se encuentran numerosos almacenes de cadena como lo son: el éxito,Carulla, Carrefour, de uno entre otros, que se especializan en comercializar sus propias marcas hacer competencia y generar impacto al consumidor como se explicó antes en factores como el precio y la calidad. Según Camilo Herrera, presidente del centro de estudios de mercado Raddar explica “Es claro que si el precio es menor, la promesa de bienestar es distinta, es decir, una marca multicanal(aquellas que se pueden encontrar en diversos puntos de venta) ofrece un estilo de vida, una promesa de satisfacción y alta innovación; mientras las marcas blancas responden de manera más directa a las necesidades de la gente”. Lo confirma un estudio de la Universidad Eafit de Medellín, el cual demuestra que el 85% de los hogares compran marcas propias de supermercados y confía en su calidad. Además,los precios son entre 10 y 30% más económicos que los de los productos multicanal. La razón: para ser exitoso el negocio, un productor de artículos de marca propia debe venderles a las grandes cadenas 25% por debajo de los precios de la competencia. Las estadísticas de hoy, se basan en el “boom de las marcas blancas”, como Carrefour tiene cerca de 3.000 referencias en estos productos y, según supresidente, Frank Pierre, en dos o tres años el objetivo es llegar a 5.000, para cubrir el 90% de las necesidades de los clientes. Para esta cadena, las marcas blancas representan en la actualidad el 17% de las ventas totales en el país.
Mirando estos conceptos y estas bases estadísticas para llevar a cabo esta investigación se van a realizar diferentes métodos que ayuden analizar cuál es el...