Investigacion

|Ética de la publicidad (1) |
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|Columnista invitado *|
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|Buenos Aires, sept. 2005 |
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|“Estoy En Todas Partes. No os libraréis de mí. |
|Dondequiera que miréis reina mi publicidad. |
|Os prohíbo que os aburráis. Os impido pensar.|
|El terrorismo de la novedad me sirve para vender vacío” |
|Frédéric Beigbeder, 13,99 euros |
|“La gente se subleva sino ve una conducta ética en las empresas” |
|Joan Costa |
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|1. Introducción|
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|Si un cínico es “quien conoce el precio de todo y el valor de nada”, como certera-mente afirmaba Oscar Wilde, apenas podrán encontrarse |
|caracterizaciones más cínicas de la actividad publicitaria que la llevada a cabo por el expublicista y hoy prolífico escritor francés |
|Frédéric Beigbeder en su best-seller 13,99 euros: “Vuestro sufrimiento estimula el comercio. En nuestra jerga, lo hemos bautizado |
|‘depresión poscompra’. Necesitáis urgentemente un producto pero, inmediatamente después de haberlo adquirido, necesitáis otro. El |
|hedonismo no es una forma de humanismo: es un simple flujo de caja. ¿Sulema? ‘Gasto, luego existo’. Para crear necesidades, sin embargo,|
|resulta imprescindible fomentar la envidia, el dolor, la insaciabilidad: éstas son nuestras armas. Y vosotros sois mi blanco” (2). La |
|novela, una sátira contra el mercado y sus mecanismos de funcionamiento, inspirada en la vida de un redactor publicitario ficticio |
|–Octave Parango, alter-ego del autor-, vendió en...