Investigacion

La audiencia auditiva.

Las primeras reflexiones sobre la comunicación de masas surgieron de los enfoques denominados sociedades de masas y aguja hipodérmica.
Las personas tienden en términosgenerales a leer observar o escuchar las comunicaciones que presentan puntos de vista con los cuales ellos mismos en afinidad.
Las personas que están expuestas a las comunicaciones con las cualesno sienten afinidad, o simpatía no es raro que deformen el contenido de manera que terminan por percibir el mensaje como si apoyaran su propio punto de vista.
Klapper.- por lo anterior concluíaque la comunicación de masas no podía cambiar actitudes, ni conductas; más bien era el refuerzo que ya estaba presente en los receptores.
Según el enfoque de usos y gratificaciones, los diferentesmedios de comunicación constituyen alternativas funcionales entre muchas otras por que puede seleccionar cada individuo para satisfacer sus necesidades
Según Jersen y Rosengren, este enfoque hasuperado las etapas de las descripciones provisionales y del desarrollo de tipologías y actualmente se encuentra en la construcción sistemática de teoría.
Otra tendencia de este enfoque utilizadarecientemente es en la investigación de los motivos por los cuales distintos usuarios utilizan tecnologías como internet, computadoras, videojuegos teléfonos móviles y videojuegos interactivos.
lareconsideración de los medios.- investigadores en la perspectiva del análisis del cultivo y en la del establecimiento de la agenda, la brecha del conocimiento, la teoría del modelaje y la teoría deexpectativas sociales rechazaron, el excesivo optimismo de usos y gratificaciones señalando que; los medios establecían si tenían efectos importantes en los miembros del publico pero que estos no sedaban a corto, sino a largo plazo, y no modificaban de inmediato la conducta que provenían de las cogniciones, en las cuales a la largas se basaban las actitudes que a la vez sustentaban las...