Investigacion

ETAPAS CRONOLOGICAS PARA LA REALIZACION DE UNA INVESTIGACION DE MERCADOS.
Criterios para realizar las etapas y faces de un estudio de mercado.
En cualquier investigación de mercados, la claridad es el punto más importante, ya que es un concepto cardinal que implica tener una idea precisa de qué es lo que se busca y para qué se busca. El qué y para qué son conceptos que deberán regir todas lasfases de la investigación. Nos guían a lo largo de todos los procesos desde la solicitud, propuesta y planeación, hasta la interpretación y las aplicaciones de los resultados.
La claridad implica también visualizar las posibles alternativas que se podrán generar a partir de la información que arroje el estudio de mercado.
Una vez que se cumple con el concepto de la claridad, la investigación demercados, habrá de sujetarse a algunas dimensiones: el tiempo, el costo y el espacio.
El TIEMPO en el sentido de que la investigación de mercados debe responder a las necesidades actuales de los mercados.
El COSTO de acuerdo con los recursos disponibles, habrá de diseñarse el enfoque del estudio, la metodología y la profundidad de la información por obtener.
El ESPACIO representa el contexto oambiente que enmarca a la investigación y que habrá de tomarse en cuenta dentro de la definición de objetivo, metodologías y la interpretación de la información que nos arrojen.
También existe otra serie de factores que deben considerarse dentro de la elaboración d los estudios de mercado.
La FLEXIBILIDAD se relaciona con el hecho de que las investigaciones deben ser capaces de extraer la informaciónque revele los nuevos eventos en el mercado en sus aspectos cualitativos y cuantitativos.
La OBJETIVIDAD es un factor vital para la investigación. Este punto habrá de tenerse presente tanto en la planeación y el diseño, como en la interpretación.
La CONFIABILIDAD es un factor básico se presenta en la etapa de planeación, la confiabilidad gira para asegurar que los enfoques y las técnicas poremplear puedan llegar efectivamente a conclusiones validas capases de someterse a cualquier cuestionamiento.
Las etapas y fases que se detallan a continuación pueden ser aplicadas con estudios internos o externos a las investigaciones cuantitativas y cualitativas, adaptándolas a cada caso.

LAS ETAPAS Y FASES DE UN ESTUDIO DE MERCADO
EN GENERAL PODEMOS MARCAR 4 ETAPAS.
1ª. Etapa: La gestación delestudio de mercado.
2ª. Etapa: La aprobación o decisión de realizarlo.
3ª. Etapa: La realización del estudio de mercado.
4ª. Etapa: Evaluación y aplicaciones.
PRIMERA Etapa: La gestación del estudio de mercado.
Corresponde a los momentos en los que se concibe la necesidad de realizar un estudio de mercado a partir de donde se genera una solicitud de estudio, seguida por una propuesta en la que sedefinen las características de la investigación.
* SOLICITUD DEL ESTUDIO
Aquí se plasma los antecedentes que originaron la necesidad del estudio de mercado, es decir la definición del problema. Este documento debe contestar preguntas sobre: ¿Quién lo solicita?, ¿Cuál es el problema o punto que hay que resolver? Y ¿Por qué razones debe de realizarse un estudio?
Un peligro de las solicitudes deestudio estandarizadas es la mecanización, que en ocasiones impide cuestionamientos sobre las metodologías ya establecidas.
En el caso de las empresas que no utilizan frecuentemente investigaciones de mercado general-mente empresas medianas y pequeñas o nuevos inversionistas la solicitud de estudios no está bien definida y se reduce al planteamiento del problema o a las necesidades de información.Aspectos de una solicitud de estudios:
* La información que se solicita debe ser objetiva y factible de investigar
* Debe ser clara para evitar confusiones y malas interpretaciones.
* Debe ser congruente, es decir, que todos los puntos por investigar tengan cierta relación.
* Debe detallarse en todos sus aspectos y hacer hincapié en lo de mayor interés.
* Debe solicitarse solo la...