Investigacion

LA PERCEPCIÓN
SOCIAL DEL RIESGO
Rosario Martínez Arias
Universidad Complutense de Madrid

Índice
Definición de “riesgo”
2. La percepción del riesgo por el público
3. Explicaciones de las ciencias sociales
1.

• Procesamiento de la información
• Paradigma psicométrico
• Amplificación social del riesgo

Aplicaciones e implicaciones para la comunicación
5. La nueva comunicación delriesgo
4.

Dificultades de la comunicación de
riesgos
La necesidad de informar y comunicar riesgos a otras
personas que no tienen la misma formación, y con un
código de comprensión distinto, presenta grandes
dificultades a los técnicos responsables.
• El encuentro con el miedo, la aversión al riesgo, las
creencias de la población y la utilización de este tema
como bandera de enganchede grupos activistas
diversos, hace muy difícil una comunicación racional de
información sobre los riesgos
• Todo ello ha llevado a la preocupación por desarrollar
buenas estrategias de comunicación, para lo cual es
importante
•

Para empezar…..
“El riesgo no existe fuera de nuestras mentes o
culturas esperando a ser medido. Los seres
humanos han inventado el concepto de riesgo
paraayudarles a comprender y afrontar peligros e
incertidumbres de la vida. Aunque los peligros son
reales, no existe algo como un riesgo “real” u
“objetivo”. (Slovic, 1999, p.690)

•

“Las personas se
preocupan no por las
cosas, sino por cómo las
ven”(Epicteto, 55-135
d.C)

Peligro potencial versus Riesgo
• Diferencias entre Peligro potencial (Hazard) y

Riesgo (Risk)
• Hazard: algúnaspecto del ambiente que

potencialmente amenaza el estatus del individuo
o de la sociedad
• Risk: Verosimilitud de que un peligro potencial

tenga consecuencias negativas para los
humanos y/o su entorno.

Definiciones de Riesgo
• Ingeniería: Riesgo es la probabilidad de que la

exposición particular a ciertas dosis produzca
determinados efectos (IERC)
• Ciencias de la decisión:Riesgo es la posibilidad
de que las acciones humanas o sucesos
naturales lleven a consecuencias que afectan
aspectos que los humanos valoran (Renn,1998)
• Ciencias Sociales: Risk = Peligro + Agravio
(Sandman)

Notas comunes y aproximaciones
•

Notas comunes:
• Consecuencias negativas sobre algo que los sujetos valoran
• Posibilidad/probabilidad de ocurrencia (incertidumbre)
• Unafórmula para combinar ambos elementos

•

Discrepancias:
• Las diferentes aproximaciones conceptualizaciones distintas de los

elementos.
RIESGO OBJETIVO versus RIESGO SUBJETIVO
Las estimaciones probabilísticas basadas frecuentemente en modelos teóricos,
bajo fuertes supuestos y dependientes del juicio

¿Por qué surge la preocupación por la
percepción social del riesgo?
•

Surge afinales de los años setenta por la conjunción de
diferentes factores.
• Cambio de la actitud conformista-religiosa a un incremento de la

intolerancia al riesgo, con la consiguiente demanda a los gobiernos
de la responsabilidad de su control (Lee, 1986)
• El clima social y político de los años setenta, con la mayor
participación del público en el proceso democrático y exigencia de
su presenciaen la toma de decisiones
• El mito del progreso y el desarrollo científico ha perdido fuelle
desde finales del siglo XX, hasta el punto que la sociedad
occidental ha perdido la fe en que el futuro será mejor.
• El mito de lo natural y ecológico (Natural=bueno; Artificial=malo)
ha ido ganando enteros en la población debido a los problemas
ecológicos que tenemos y a la intensa y efectivacampaña de
comunicación que este mito ha generado a su alrededor

¿Por qué surge la preocupación por la
percepción social del riesgo?
• Publicidad y presencia frecuente en los medios

de comunicación de accidentes industriales
• La seguridad industrial sale de los círculos de los
expertos para pasar a ser un tema de interés
social
• Desarrollo de los movimientos ecologistas
• Deterioro...