investigacion


















A 12 DE OCTUBRE DEL 2012.
¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA?
 
La investigacióndescriptiva es aquella que busca definir claramente un objeto, el cual puede ser un mercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o débiles de empresas, algún tipo de medio de publicidad oun problema simple de mercado.
En éste tipo de investigación, el investigador debe preocuparse más por establecer el “Qué” y el “Donde” del objeto de estudio, éste es el tipo de investigación quegenera datos de primera mano para realizar después un análisis general y presentar un panorama del problema.
Por ejemplo:
La descripción de las características relevantes de un grupo de consumidores,vendedores, otras empresas y áreas de mercado.
El cálculo del porcentaje de unidades en una población específica que presentan cierto comportamiento.
El conocimiento sobre la percepción de lascaracterísticas de un producto/servicio.
El cálculo del grado de asociación de las variables de mercadeo.
El establecimiento de predicciones específicas.
Los instrumentos más utilizados en estainvestigación son:
El análisis cuantitativo de información secundaria.
Encuestas.
Paneles.
Observaciones.




¿QUÉ ES UNA INVESTIGACION EXPLORATORIA?
Es aquella investigación comercial que tienecomo fin el localizar oportunidades potenciales para la empresa, así como comprobar hipótesis o alternativas que permitan establecer las líneas de actuación más convenientes.
Es apropiada para lasprimeras etapas del proceso de toma de decisiones, ya sean una nueva campaña, una marca, un lugar para ubicar una nueva sucursal, o simplemente para tener una fotografía del mercado. Este tipo deInvestigación de Mercados se diseña con el objeto de obtener información preliminar a la toma de decisiones y en materia de Marketing; para optimizar la dirección y eficiencia en la recepción del mensaje al...