investigacion

Un líder de opinión es una persona u organización que tiene la capacidad de ejercer influencia sobre las actitudes o la conducta de otros individuos, hacia ciertas formas de pensar o de actuar, envirtud de que es percibido por los demás como una autoridad o una fuente confiable de información, noticias, o reflexiones; y cuyos puntos de vista son tomados como modelo por un grupo social o unacomunidad en particular.

Deriva de la expresión anglófona opinion leader u opinion leadership y su estudio y caracterización va al par de los estudios en sociología y mercadotecnia.1 En algunos paíseslatinoamericanos se les llama «influenciador», en relación a la teoría de la comunicación.2

Su influencia se debe al renombre o la reputación adquirida por diversas causas, entre ellas:

Suconocimiento sobre un campo particular (científicos, catedráticos, estudiosos o expertos sobre un tema).
Su historia personal, que crea empatía o simpatía en las masas (en relación a un testimonio sobrealguna experiencia personal).
O su postura de conformidad o disconformidad con las normas de un sistema (líderes religiosos, activistas, figuras políticas, etc.).
La definición y descripcióncaracterística de un líder de opinión puede llegar a ser matizada de forma distinta, dependiendo del autor. Según Paul Felix Lazarsfeld3 las características de un líder de opinión son:

Ocupan posicionesen la comunidad consideradas como adecuadas.
Son personas accesibles y gregarias.
Tienen contacto con la información proveniente del exterior.
Están bajo influencia de los medios apropiados.
No sedebe confundir a los líderes de opinión con aquellas personas que ejercen cargos o puestos de líder (tales como jefes de empresa o jefes de Estado), ya que estos tienen un poder sobre sussubordinados.

GRUPOS DE REFERENCIA
Grupo de referencia es un concepto sociológico que indica un grupo al que un individuo u otro grupo se compara. Los sociólogos llaman de esta manera  a cualquier grupo que...