Investigacion

INDICE



Introducción………………………………………………………………………………2

Justificación………………………………………………………………..……..………3

Planteamiento del problema u oportunidad………………………………..…………4

Objetivos………………………………………………………………………………….5

General……………………………………………………………………………….5

Específicos…………………………………………………………………………..5

Esquema tentativo………………………………………………………………….…...6

CapítuloI……………………………………………………………………………..7

1.1 Antecedentes históricos de una nueva marca…………………………..7

Capítulo II……………………………………………………………………………..9

2.1 Diseño y metodología de la investigación……………………………...…9


Descripción del esquema tentativo………………………………………………….11


Anexos…………………………………………………………………………………..12


Costos de la investigación……………………………………………………13Encuesta……………………………………………………………...………...14


Programación de actividades……………………………………………..…16


Ubicación de puntos de venta…………………………………………….….17






INTRODUCCION



La investigación de mercado y la opinión pública construyen un conocimiento al servicio del gerente de las áreas comerciales y de los sectores sociales que deben definir las políticas de acción. El conocimiento de mercado y la habilidad para trazar estrategias pueden constituirdiferencias que se convierten en ventajas o fortalezas competitivas.

Se entiende por Investigación de Mercado a todo el proceso que conlleva a la recolección, procesamiento y análisis de los datos; por medio de diversas técnicas e instrumentos como lo son: Guías de Observación, Entrevistas, Encuestas (auxiliadas de un cuestionario). También se puede definir como la función que enlaza alconsumidor y al público con el mercadólogo a través de la información, la que será utilizada para identificar y definir oportunidades y problemas de la mercadotecnia.

En este informe se han desarrollado los diferentes pasos que conforman un Proyecto de Investigación basándonos en la temática a investigar “Aceptación de una Nueva Marca en un mismo Producto” para el caso Don Pollo que es miembroestratégico de Pollo Campero. La investigación será una valiosa fuente de información acerca del mercado que estudiaremos, lo que nos permitirá crear ideas sobre bases reales, controlando, dirigiendo y disciplinando acciones que habrán de seguirse y evaluarse en el futuro. Todo esto nos ayudara a crear el plan estratégico de la empresa para que la nueva marca se mantenga permanente en el mercado.JUSTIFICACIÓN



Nuestra Investigación será provechosa en dos sentidos, tanto para el equipo investigador como para la empresa en estudio; ya que el primero obtendría más conocimientos sobre cómo llevar a cabo una Investigación de Mercado y posteriormente plantear la situación actual a la empresa, de cómo se ve entre los consumidores; así como los beneficios, las ventajas ydesventajas que tienen para con ellos; el segundo obtendría toda la información pertinente a su inquietud ante el público y decidiría acatar o no las soluciones y/o recomendaciones propuestas por el equipo investigador. A la vez la Investigación servirá para que en un futuro cercano la empresa se encuentre en un mejor posicionamiento en el mercado y tenga la aceptación favorable de los distintosconsumidores reales y potenciales.

La Investigación de Mercado a realizar tendrá una relevancia para la empresa en cuanto a borrar la mentalidad de las personas sobre su primera impresión de la marca: es de baja calidad, no reconocida; acostumbrados a lo antiguo; todo esto se puede lograr por medio de ciertas estrategias como lo sería mayor información, mayor publicidad de la marca; dándolo a conocer enlugares estratégicos, para una mejor aceptación y reconocimiento, lo cual llevaría a mayores beneficios para la empresa y no verse en un futuro en la penosa situación de retirar su marca del mercado.

Este tema es de mucha importancia para toda empresa ya que al no responder favorablemente el consumidor se ven en la necesidad de...