Investigacion

1. Concepto de marketing-mix:

El marketing-mix es el conjunto de elementos o variables controlados por la empresa con el objeto de optimizar sus intercambios de valor con el ambiente externo.

7. Fase de madurez del producto:

En esta fase se estabiliza la demanda, lo que hace que la producción llegue a exceder a la misma, por lo cual se suelen bajar los precios con el fin de que lademanda aumente. Es, normalmente, la fase más alargada del ciclo de vida. En esta fase, las empresas se ven obligadas a bajar su inversión en publicidad porque ya no obtiene los mismos beneficios que obtenía en la fase de crecimiento.

11. Nueva marca, nuevo modelo e innovación: ( NUEVO PRODUCTO)

* Innovación: algo realmente nuevo, anteriormente inexistente.
* Nueva marca: el producto ya existíaen el mercado, y es, únicamente, nuevo para la empresa que lo va a lanzar al mercado.
* Nuevo modelo: el producto ya existe en el mercado y, únicamente, supone un rediseño del producto al que ya se dedicaba la empresa


5. Clasificación de productos:

1. DE CONSUMO: se venden en el mercado, estando dirigidos a consumidores finales.

Según su duración:
- Bienes de consumo duradero(frigorífico, coche…)
- Bienes de uso destructivo (alimentos, por ejemplo).


Según la frecuencia de compra:
- Bienes de conveniencia:
* C. corriente: se adquieren para el hogar normalmente.
* C. por impulso: se adquiere el producto sin haber sido planificado con anterioridad, en los lugares donde suele generarse una compra.
* C. por urgencia: se adquiere algo por urgencia, a un precio más alto.Ejemplo: el hecho de que en un parque acuático se vendan cremas solares o bañadores no es mera casualidad.

- Bienes de uso común: se compra algo por costumbre, sin requerir de un proceso de decisión de compra complejo.

- Bienes de compra esporádica: normalmente tiene que ver con un bien de consumo duradero, cuyo proceso de decisión de compra es complejo, por lo que el consumidor interesadorequiere información abundante acerca del producto y otros productos sustitutivos que le permitan hacer comparaciones.

- Bienes de especialidad: muy parecido al anterior, con la diferencia de que, en este caso, el precio no cobra gran importancia, sino el producto en sí mismo. Ejemplo: un mercedes no se compra teniendo en cuenta su precio sino su gran calidad, la seguridad que transmite, suapariencia…

- Bienes de preferencia: exactamente igual a los anteriores pero haciendo referencia a los bienes de uso destructivo. Ejemplo: vino de reserva.

- Bienes no buscados: el consumidor conoce su existencia pero no se interesa en ellos hasta que se produce una determinada situación. Ejemplo: un consumidor se empieza a interesar en contratar un seguro antirrobo desde que su vecino fuerobado.

2. INDUSTRIALES: se venden en el mercado industrial, estando dirigidos a empresas que suelen tener o llevar a cabo un proceso de decisión de compra bastante largo, por lo que directamente eliminamos la posibilidad de compra por impulso. Existen dos clases:
- Bienes de inversión: se trata de bienes duraderos, que suelen figurar en el activo de la empresa, cuyo modo de recuperación es laamortización, que requieren un proceso de decisión de compra complejo, cuyos canales de distribución suelen ser cortos, cuyos proveedores suelen ser reducidos…
- Bienes de consumo industrial: aquellos que directamente o indirectamente se incorporan al proceso productivo de la empresa (como el papel, la madera…), también requieren un proceso de decisión de compra largo, pero en este caso, lo que másnos interesa es que la empresa que nos los suministre tenga un buen posicionamiento en el mercado.

3. TANGIBLES.
4. INTANGIBLES.
5. DURADEROS.
6. DE USO DESTRUCTIVO.

23. Estrategias para líneas de productos:

1. Precio único: se fija el mismo precio para todos los productos que componen una línea de productos.
2. Precio de dos componentes: se fija un precio fijo, que es el precio...