investigacion



UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA
UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CARRERA DE MARKETING

SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING
TRABAJO DEINVESTIGACIÓN

ELABORADO POR: FECHA: 15/01/15
Olaya Macas Geovani CURSO: Noveno Marketing A
Macas Zambrano Johanna1. ¿Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades al dependiente de los productos? Analice la función de la investigación de mercados para ayudar a la dirección de Nike a tomaresta decisión. Qué clase de investigación habría que emprender?
Nike se encuentra en el camino correcto al hacer estrategias basadas en publicidad usando deportistas de elite ya que ha dado buenosresultados, la empresa necesita además trasmitir cuales son los beneficios directos de usar zapatillas Nike. Por ejemplo, competidores como Adidas y Reebok han enfocado sus campañas publicitarias en lascaracterísticas de los productos, lo que les ha dado buenos resultados. Sin embargo, para realizar un cambio de estrategia se debe contar con información de mercado objetiva que permita guiar elproceso de toma de decisiones de manera eficaz y eficiente.
La investigación a realizar debería ser un diseño de investigación exploratoria en una, utilizando alguna metodología de recolección de datoscomo por ejemplo un focus group en combinación con el análisis de fuentes secundarias de datos e información.
2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores con respecto a los zapatosdeportivos?
Nike intenta reflejar en sus productos y marca lo que los consumidores sienten, proyectando aspectos emocionales en sus mensajes publicitarios y asociando estos aspectos a los productosy marca mediante la contratación de deportistas de elite.
La industria se ha encargado de promover y explotar los nichos identificados y promover nuevos. Las principales conductas de compra son:...