investigacion








LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA


“PRIMER AVANCE DEL PROYECTO CAMPAÑAS PUBICITARIAS”


PRESENTA:
MARTHA CECILIA BACERNAS GONZALEZ
MARIA INES JUAREZ MORALES
HECTOR FIJEROA PLACENCIA
NAYELY GAMES ECHEVERRIA
JOSEVICTOR VAZQUEZ CRUZ


MATERIA:

DESARROLLO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

ASESOR:
ALMA ROXANA MORENO ARAIZA

8º. CUATRIMESTRE

PENJAMO, GTO.AGOSTO DE 2012
I.ELECCIÓN DE LA EMPRESA.

CONSULTORIO DENTAL
II.Elección del producto o servicio para la campaña.
De acuerdo a la campaña publicitaria que se desarrollara durante el cuatrimestre y a la empresa seleccionada la campaña se enfocara en varios servicios como son:
-limpieza por medio de profilaxis.
-ofertas de paquetes especiales.
-restauración de muelas por medio de resinas.III.Desarrollo de las 8M sobre la empresa y producto.

MANEJO: tanto el desarrollo de la campaña publicitaria, como la publicidad, la elección de medios, el diseño del mensaje, la calendarización, el presupuesto, etc., serán manejadas por los integrantes del equipo, quienes aportaran diferentes ideas para generar una estrategia general a desarrollar.
MONEDA: el Centro Dental, cuenta conuna disponibilidad media de capital para invertir en publicidad, como solo se presentara en el municipio de Pénjamo y sus alrededores, se invertirá en medios visuales (vallas, espectaculares, periódico, marketing directo, redes sociales, etc.) por ser un segmento de mercado más pequeño. Se espera contar con un presupuesto adecuado que permita desarrollar una campaña publicitaria adecuada alsegmento de mercado. Como es un negocio tipo pyme, y al ser los desarrolladores de la campaña estudiantes, se tiene la idea de aportar un poco de nuestro capital y un porcentaje alto en tiempo para desarrollar la mejor estrategia en cuanto a elección de los medios.
MERCADO: el mercado al cual está dirigido el servicio en este caso son las personas de sexo indistinto, de edades entre 15 y 45 años, quepadecen algún problema de salud bucal o gustan de cuidar su salud, sin necesidad de que para ello exista un problema, al ser personas con ocupaciones diferentes ya sea estudiantes, personas que trabajan, amas de casa, etc., y que viven en el municipio de Pénjamo o sus alrededores, los medios en base al segmento de mercado que se emplearan serán los visuales, para elegir los medios adecuados sehará una pequeña investigación previa para analizar tanto lugares más vistosos, en cuanto a edades, uso del servicio, etc. La segmentación de mercado se hará por área geográfica, y se analizaran también aspectos de personalidad, gustos y preferencias del usuario del servicio. Más adelante se definirán estas cuestiones con mayor precisión tomando como base las investigaciones que se realizaran, paratener un mejor conocimiento del mercado.
Mensaje: “Una sonrisa saludable es más que. Verse bien”
Con este mensaje se quiere llegar a concientizar a las personas que con una sonrisa saludable y el cuidado bucal se pueden evitar muchas enfermedades que pueden afectar el cuerpo humano.
Medios: Algunos de los parámetros que debemos tener en cuenta al momento de elegir entre una estrategia ATL yuna BTL, es la respuesta que se espera, ya que esta dependerá del presupuesto que se determine y sobre todo del perfil del mercado objetivo por lo cual se utilizaran los medios BTL para lograr el objetivo de la campaña.
MACROPROGAMACIÓN: es establecer la duración de la publicidad
En el caso del consultorio dental la duración de la publicidad varía dependiendo los medios que se utilicen, paraesta campaña se sugiere utilizar los medios BTL de las siguientes maneras
Uniformes con logotipo en el personal del consultorio, estos no tendrían un periodo límite
Llamadas telefónicas extraídas directamente de la lista de pacientes anteriores que dejaron de asistir al consultorio, para saber su motivo este tendría una duración de una semana a dos semanas máximo.
El permiso de...