investigacion

Universidad Salvadoreña Alberto Masferrer







Facultada de Ciencias Empresariales
Métodos y Técnicas de Investigación

Posicionamiento de los mensajes publicitarios en exteriores en la mente del género femenino del área metropolitana de San Salvador

Catedrático: Lic. Vilma Aracely de Reyes

Integrantes: Yessenia Noemy Salazar Guardado 110947 Stefany Marisol GuillenOrtiz 110987 Dania Judith Hernández Pineda 110957 Luis Armando Andrade Agustín 110517

Fecha: Miércoles 28 de mayo de 2014


Índice

Capítulo I 1
Planteamiento del problema 1
1.1 Planteamiento del problema 1
1.2 Enunciado del problema 2
1.3 Justificación 3
1.4 Objetivos 4
1.4.1 Objetivo General 4
1.4.2 Objetivos específicos 4
1.6 Delimitación del problema 5
1.7Alcances y limitaciones 6
1.7.1 Alcances 6
1.7.2 Limitaciones 6
Capitulo II 7
Marco de referencia 7
2.1 Marco referencial 7
2.2 Marco teórico 8
2.3 Marco Conceptual 17
Capitulo III 20
Metodología de la investigación 20
3.1 Tipo de la investigación 20
3.2 Enfoque de la investigación 20
3.3 Población 20
3.4 Universo de estudio 20
3.4.1 Mapa de ubicación Geográfica 21
3.5 Muestra 213.6 instrumento de recolección de información 22
Capitulo IV 23
Análisis e interpretación de resultados 23
4.1 Resultados 23
Capítulo V 31
Conclusiones y Recomendaciones 31
5.1 Conclusiones 31
5.2 Recomendaciones 32
Bibliografía 33
Anexos 34





















Introducción

En la presente investigación sobre el Posicionamiento de los mensajes publicitarios enexteriores en la mente del género femenino del área metropolitana de San Salvador se mostrara cuáles son los elementos que ayudan a los mensajes a posicionarse en la mente del género femenino estos elementos pueden ser: los colores, las imágenes, el concepto publicitario, etc. Además de cuál de las marcas de El Salvador sobre productos o servicios esta mejor posicionada en la mente de lasconsumidoras por su publicidad exterior.
Esta investigación consta de cuatro capítulos; el primero de ellos se plantea y se justifica nuestro tema de investigación, el segundo se fundamenta con teorías y conceptos básicos sobre el posicionamiento y mensajes publicitarios en la mente del consumidor entre estos tenemos El secreto del éxito consiste en ser el primero en: 1.Establecer la posición del altoprecio, 2.Tener un producto con una historia verosímil, 3.Tratarse de una categoría en la que los consumidores estén dispuestos a pagar un alto precio; el capítulo número tres se rata sobre la metodología utilizada para desarrollar esta investigación esta es de tipo descriptiva y el capítulo cuatro se ha plasmado los resultados de la investigación que se han obtenido por medio de una entrevistas amujeres del área metropolitana de San Salvador por medio cuestionario; en ultimo capitulo pero no el menos importante se describieron conclusiones y recomendaciones de esta investigació

Capítulo I
Planteamiento del problema
1.1 Planteamiento del problema
Las grandes empresas en la actualidad buscan hacer un impacto en las mentes de los consumidores, para ello utilizan los mensajespublicitarios que son transmitidos por los diferentes medios de comunicación ATL como BTL buscando posicionarse en la mente de los consumidores tanto en sus clientes reales y atraer más clientes potenciales para abarcar o extenderse a un mayor mercado y así consolidarse como una de las mejores marcas.
Los mensajes publicitarios son cruciales para las marcas ya que los consumidores toman sus decisionesde compra en lo que perciben comúnmente la gente percibe las cosas que necesitan o desean y bloquen lo que le resulta innecesario. Los consumidores organizan sus precepciones de acuerdo a la figura y fondo o lo que observan de acuerdo a sus experiencias anteriores la imagen percibida de un producto, es decir cómo se posiciona es más importante para su éxito que su características reales porque...