Investigacion

Universidad de sonora

Profesora: Irene Coronado Villareal

Materia: publicidad

Investigacion de unidad 2 de la publicidad.

Alumno: Freddy Ernesto Rabago Nuñez.

03 octubre de 2012

Planeación De La Publicidad.

Espiral de la Publicidad:
La espiral publicitaria corre al parejo del ciclo de vida del producto, con la diferencia de que muestra lo que se debe hacer en cada etapa yhacia donde puede ir el producto una vez que ha logrado un alto nivel de éxito, y de este modo dar una clara perspectiva al equipo creativo acerca de la información que se le debe comunicar a los consumidores.
Etapas:
Etapa Pionera: Etapa publicitaria de un producto en la cual todavía no se reconoce la necesidad de ese producto y debe de establecerse, o en la que esa necesidad ha sido establecida,pero aún no se ha concretado el éxito de un producto que reúna esos requisitos. El publicista pionero es puesto en la tesitura de educar al público acerca de las ventajas del nuevo tipo de producto, debe implantar una nueva práctica, modificar las costumbres, desarrollar nuevos usos, cultivar nuevos niveles de vida y crear un nivel de expectativa para llegar a ser efectivo.

EtapaCompetitiva: es el de comunicarle al consumidor las diferencias existentes entre los productos; la publicidad destaca las diferencias del producto o servicio; mostrar que las características únicas, o las diferenciales, de una marca, la hacen mejor que otra. La pregunta principal que se plantea el consumidor es ¿Qué marca debería comprar? 
Etapa Recordativa: En esta etapa la utilidad general del producto estámuy difundida, sus cualidades individuales son apreciadas de manera cabal y le es suficiente con retener su supremacía tan solo en virtud de su antigua reputación. Es importante retener a sus clientes, manteniendo en sus mentes el nombre de la marca, ya que esta etapa se caracteriza por ser la que mas deja utilidades.

Comunicación y Publicidad:
Comunicación Publicitaria.
Es una informaciónpersuasiva que se debe basar en las motivaciones del destinatario de la misma. Es también solo un tipo particular de comunicación, una de las formas que ésta adopta al convertirse en una especialidad. La comunicación publicitaria es un caso particular de la comunicación masiva, que constituye uno de los fenómenos más importantes de la sociedad actual, en la que los intercambios de información soncada vez más complejos e intensos, debido a la rápida evolución de la tecnología.
Informar es transmitir un conocimiento, lo que no se puede deslindar de la forma de comunicarlo. Por tanto, en contra de los que algunos pretenden, el acto de informar no es neutro, ya que puede ser fluido a través de la forma de comunicar el conocimiento, dato, etc.
Transmitido así, la mera descripción de lascaracterísticas y del uso de un producto o servicio es una información, pero adquiere personalidad propia con la forma de comunicarla.
En este sentido, la información que transmite la publicidad no es neutra ni puramente descriptiva, porque esta orientada a producir un determinado efecto. La comunicación publicitaria tiene como objetivo influir en el comportamiento económico del publico-objetivo através de los mensajes que emite la empresa anunciante en los medios de comunicación de masas.
Importancia de la Comunicación Publicitaria
Su importancia es enorme. Según los datos de un estudio realizado por FUNDESCO en 1984 sobre la distribución de información en España, los libros y el cine representan solo el 4% del consumo total de información, la Televisión y la radio (que son 2 de los mediosmas importantes de publicidad) representan el 80% del consumo total mientras que los periódicos y las revistas se aproximan al 5% del total. Estos porcentajes ponen de manifiesto la preferencia del publico, que cada vez se inclina mas por los medios de comunicación con base electrónica como la Televisión. La comunicación publicitaria transmite una información para persuadir a su destinatario. ...