Investigacion

ANÁLISIS SOBRE LA AMPLIACIÓN Y COBERTURA DE LA FIRMA SETIL SAS TELA NO TEJIDA HACIA EL MERCADO DE CALI.










FERNANDO CAMPIÑO RUBIO
NORA CARVAJAL SANCLEMENTE
FRANCY FANDIÑO VALENCIA


Profesor
CARLOS FAJARDO GUEVARA


Modalidad
TRABAJO EN GRUPO DE INVESTIGACIÓN


Línea de investigación
DESARROLLO EMPRESARIAL Y COMPETITIVIDAD
















UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
FACULTAD DE CIENCIASECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE MERCADEO
SANTIAGO DE CALI 2011

ANTECEDENTES



El sector de los textiles en Colombia ha tenido un gran desarrollo en los últimos años, y sobretodo el sector de las telas no tejidas.


Colombia es un país atractivo para desarrollar proyectos de producción en la Industria de Textiles y Confecciones:


• Por el acceso amercados
• Por el mercado interno cautivo
• Por la trayectoria de la industria
• Por el recurso humano competitivo
• Por los Incentivos Legales (Plan Vallejo).


Colombia representa un mercado interno cautivo de más de US$ 800 millones anuales. Actualmente las importaciones de textiles, fibras e hilazas suman más de US$ 847 millones anualmente, por lo que existeuna oportunidad de inversión para fortalecer la producción nacional de fibras y textiles para consumo interno y exportación[1].

Figura 1. Consumo de tipos de tejido en toneladas por año
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Fuente: PROEXPORT, Estadísticas [en línea]. Colombia: Proexport, 2010 [consultado noviembre de 2011]. Disponible en Internet:
Así mismo, Colombia se ha consolidado en los últimos años como centro de moda en Latinoamérica: ferias como Colombiatex y Colombiamoda reúnen a reconocidos empresarios de diferentes países.


Fuentes relacionadas con la industria han estimado que la producción de textiles de algodón representa aproximadamente el 43%; hilazas y tejidos planos, 21%; tejidos de punto, 19% y productosde fibras hechas a mano, 8%[2].


La industria textilera produce aproximadamente 950 millones de metros cuadrados anuales de algodón, viscosa, telas de lana, twill, satin, popelina de algodón y mezclas de poliéster. Actualmente Colombia representa el 0.31% y el 0.17% de las exportaciones mundiales de textiles y confecciones y es responsable por 0.25% del mercado mundial de la moda.


Figura 2.Crecimiento de las importaciones fortalecen la cadena de suministros

[pic]

Fuente: PROEXPORT, Estadísticas [en línea]. Colombia: Proexport, 2010 [consultado noviembre de 2011]. Disponible en Internet: .


Ahora bien, en el caso particular de la empresa Selti S.A.S., comercializa un tipo de textilllamada no tejido, el cual se produce principalmente de fibras textiles sintéticas como el polipropileno (PP) y el poliéster (principalmente, PET); por su composición y características representan un tipo de tejido completamente biodegradable.


Este mercado está en franca expansión hacia muchos otros sectores de producción que han comenzado a utilizar este tipo de tejido: marroquinería, ropadesechable, conservación de frutos (agricultura), y otros, por lo que en adelante va a dar mucho que hablar y será cada vez más las empresas productoras que empleen este tipo de tejido, lo que indudablemente representa un beneficio para la empresas que importan y comercializan este producto en Colombia.












































EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN1 2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA



La empresa Selti S.A.S. se encuentra actualmente posicionada en la ciudad de Bogotá, desarrollando actividades de importación y comercialización de telas no tejidas; del mismo modo, pretende extender el mercado de la empresa SELTI SAS a la ciudad de Santiago de Cali.


A pesar de esto, Selti S.A.S. no cuenta con un plan de estratégico de mercadeo...

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