investigaciondemercadosinternacionales

INVESTIGACION DE MERCADOS
INTERNACIONALES

INVESTIGACION DE MERCADOS
INTERNACIONALES
Es la técnica que permite
identificar, obtener, recopilar,
procesar y analizar la
información sobre lasactividades,
deseos, necesidades de los
consumidores, la naturaleza
y la presentación final del bien,
con el objetivo de
obtener mayores elementos de
juicio para la toma de
decisiones.

OBJETIVO

ÁMBITO DEAPLICACIÓN DE LA
INVESTIGACION DE MERCADOS
INTERNACIONALES

CARACTERÍSTICAS DE MERCADO

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Es el proceso que consiste en dividir el
mercado total de un bien o servicio envarios
grupos más pequeños e internamente
homogéneos. No existe una sola forma de
segmentar un mercado, es por eso que se
deben probar diversas variables, solas y
combinadas, con la esperanza de encontrarla
manera óptima de concebir la estructura del
mercado.

Segmentación
demográfica.

Segmentación
geográfica.
(país, ciudad, clima)
Segmentación
Psicográfica.
(personalidad, clase
social)Segmentación
conductual
(beneficios, ocasión)

VARIABLES FUNDAMENTALES QUE CONFORMAN LA
INVESTIGACION DE MERCADOS INTERNACIONALES

Investigacion de Mercado

Análisis
del Bien o
Servicio

Análisis de
OfertaAnálisis de la
Demanda

Análisis de
Precios

Conclusión del análisis del
mercado

Análisis de la
Comercializació
n

ANÁLISIS DEL BIEN O SERVICIO

Es el resultado de la
interacción entre mano de
obra,maquinaria
y
materiales que intervienen
en un proceso que se llama
transformación y de lo cual
puede resultar un bien o
un servicio.

Definición del producto

Ciclo de vida del producto

NATURALEZA YUSOS DEL PRODUCTO
Clasificación de los productos:
a) Vida de almacén

Duraderos
No duraderos

b) De consumo

Conveniencia
Comparación
Especialidad
No buscados

Homogéneos
Heterogéneos

ANÁLISIS DE LAOFERTA
Oferta es la cantidad de bienes o
servicios que un cierto número de
ofertantes
(productores)
está
dispuesto a poner a disposición del
mercado a un precio determinado.
Determinar o medir...