Investigaciones Causales - Marketing

INVESTIGACIONES CAUSALES
(experimental)

INVESTIGACION CAUSAL O ANALITICA
Investigación diseñada para determinar si un cambio en una variable fue la causa
probable de un cambio observado en otra.

1.
2.
3.

Variación concomitante: es el grado en que una causa; X; y un efecto, Y,
ocurren o varían juntos de la manera en que predice la hipótesis considerada .
Orden temporal de laocurrencia de las variables: el evento debe ocurrir
antes o al mismo tiempo que el efecto.
Eliminación de otros factores causales posibles: significa que el factor o
la variable que se investiga debe ser la única explicación causal posible.

Estas condiciones son necesarias pero no suficientes, para demostrar causalidad.

VALIDEZ EN LA EXPERIMENTACIÓN
Un investigador tiene dos metas alrealizar un experimento:
1. Sacar conclusiones válidas acerca de los efectos de las variables independientes en el
grupo de estudio.
2. Hacer generalizaciones válidas a la población mayor de interés.
La primera meta concierne a la validez interna y la segunda a la validez externa.

1.

VALIDEZ INTERNA: medición de la precisión de un experimento. Mide si el
manejo de las variables independientes,o tratamientos, en realidad causó los efectos
en las variables dependientes.

2.

VALIDEZ EXTERNA: determinación de si es posible generalizar las relaciones
causales encontradas en el experimento.

VARIABLES EXTERNAS QUE PUEDEN INCIDIR EN
EL EFECTO OBSERVADO
1.

Historia (H): Eventos específicos que son externos al experimento, pero que
ocurren al mismo tiempo que éste.

2.Maduración (MA): atribuible a los cambios en las unidades de prueba que ocurren
con el paso del tiempo.

3.

Efectos de la prueba (EP): Un efecto de la prueba que ocurre cuando una
observación previa afecta una observación posterior.

4.

Instrumentación (I): una variable que implica cambios en el instrumento de
medición, en los observadores o en las puntuaciones.

5.

Regresiónestadística (RE): Variable que ocurre cuando las unidades de prueba
con puntuaciones extremas se acercan a la puntuación promedio en el curso del
experimento.

6.

Sesgo de selección (SS): Variable atribuible a la asignación inadecuada de las
unidades de prueba a las condiciones de tratamiento.

7.

Mortalidad (MO): Variable extraña atribuible a la pérdida de unidades de prueba
mientras elexperimento está en progreso.

CONTROL DE LAS VARIABLES EXTERNAS
Las variables externsa representan explicaciones alternativas de los resultados
experimentales. Representan una grave amenaza a la validez interna y externa de un
experimento. También se les llama variables de confusión, sino se controlan afectan ala
variable dependiente confundiendo los resultados. Existen 4 formas de control:1.

Aleatorización: implica la asignación al azar de las unidades de prueba a los grupos
experimentales mediante el uso de números aleatorios. Las condiciones de tratamiento
también se asignan de forma aleatoria a los grupos experimentales.

2.

Pareamiento: implica parear las unidades de prueba en un conjunto de variables
antecedentes clave antes de asignarlas a las condiciones detratamiento .

3.

Control estadístico: controla las variables midiéndolas y ajustando sus efectos con
métodos estadísticos.

4.

Control de diseño: implica el uso de diseños experimentales específicos.

CLASIFICACIÓN DE LOS DISEÑOS
EXPERIMENTALES
Diseños experimentales

Pre experimental

Experimental
verdadero.

Cuasi
experimental

Estadístico

Estudio de caso
único.
Pretest-post test con
un grupo.
Grupo estático.

Pre test –post test
con grupo de
control.
Sólo post test con
grupo de control.

Series de tiempo.
Series de tiempo
múltiples.

Bloques
aleatorizados.
Cuadrado latino.
Factorial

CLASIFICACIÓN DE LOS DISEÑOS EXPERIMENTALES
I.

PREEXPERIMENTALES: diseños que no controlan los factores externos mediante
la aleatorización.
El...