Investigaciones De Mercado

Investigación de Mercado: Investigación que se realiza con el fin de recopilar información sobre un mercado en particular o un segmento del mercado.

Investigación de Mercadotecnia: Herramienta que ayuda a identificar las necesidades de consumidor y los segmentos de mercado, proporciona la información necesaria para desarrollar productos nuevos y diseñar estrategias de mercadotecnia y permiteevaluar la efectividad de los programas de mercadotecnia y actividades de promoción. Todo esto con el fin de Reclutar nuevos clientes, retener a los clientes actuales y recuperar a los clientes perdidos.

INVESTIGACIÓN DE PUBLICIDAD: Descubre la información requerida para tomar decisiones de publicidad. Es el acopio sistemático y análisis de información para ayudar o evaluar estrategias depublicidad, anuncios individuales y campañas enteras.
Propósitos:

• Investigación de estrategia de publicidad: Ayuda a definir:
Concepto del producto: Percepción de la marca, qué cualidades conducen al consumidor a adquirir el producto, lealtad hacia la marca. Con esta información se establece un concepto del producto único para la marca, abarcando beneficios utilitarios y simbólicos para elconsumidor. Comprensión de los deseos, necesidades y motivaciones de los consumidores en particular.
Elección de la audiencia seleccionada: Ningún mercado abarca a todos. El comercializador desea conocer cuáles clientes son los usuarios primarios de la categoría del producto y los estudiará con minuciosidad para entender su demografía, geografía, sicografía y comportamiento de compra. Concepto depredominio: investigar cuáles mercados son más importantes para las ventas del producto y dirigirse a aquellos donde puede enfocar sus recursos para lograr el predominio de la publicidad.
Selección de Medios: Investigación de medio, investiga, examina y publica datos sobre el alcance y efectividad de los vehículos de medios.
Selección del elemento del mensaje: La investigación permite descubrir elmensaje, la esencia, que contendrá la publicidad de nuestro producto, qué y cómo es lo que el consumidor desea percibir exactamente de la publicidad.

• Investigación del concepto creativo: Una vez desarrollada la estrategia de publicidad, se comienza a generar conceptos creativos para la publicidad. La publicidad permite determinar los conceptos a utilizar.

• Pre prueba y pos prueba deanuncios: Herramienta primaria que emplean los anunciantes para asegurar que sus dólares de publicidad se están gastando con prudencia. La efectividad de los anuncios es una preocupación importante para los comercializadores.
Propósito de las pruebas: Las pruebas pueden prevenir errores costosos en especial al juzgar cuál estrategia de publicidad o medio son más efectivos.
Pre prueba, incrementa laprobabilidad de preparar los mensajes publicitarios para que estos sean más efectivos.
Pos prueba, o rastreo de anuncios proporciona al anunciante directrices útiles para publicidad futura.
Las pruebas ayudan a los anunciantes a tomar decisiones importantes:
Respecto a Mercancías: Concepto de productos, respecto a diversos factores: diseño del empaque, posicionamiento de la marca, comunicaciónde características del producto, y beneficios del artículo.
Mercados: pruebas con grupos que representan a los diferentes mercados en los que se comercialice el producto.
Motivos: Identificar razones y necesidades por los que los consumidores adquieren el producto, y cómo se pueden crear mensajes para apelar a esos motivos.
Mensajes: Las pre pruebas ayudan a identificar anuncios y comercialessobresalientes al igual que los que tienen mal desempeño. Ayuda a determinar qué dice un mensaje desde el punto de vista del cliente, y que tan bien lo expresa. La pos prueba permite evaluar en qué medida el mensaje fue visto recordad y creído.
Medios: De acuerdo al pre prueba puede influir en qué medio se utilizará para anunciarse:

• Resultados Generales: Por último, los anunciantes desean...