Investigaciones

Plan de marketing ASEGSK

MGC-4021 Mercadotecnia en internet

Profesor: Ariel Espinoza

Marketing Plan.

Realizado por: Alejandro Hernández
Allan Sánchez
Cristian Solorzano

05 de Octubre de 2012

Contenido
Compañía 4
Que servicio ofrece 4
Mercado meta 4
Necesidades que cubren 4
Mensaje al mercado meta 4
Formas a darse a conocer 4
Resumen Ejecutivo 5Descripción de la empresa 5
Misión 5
Visión 5
Objetivo principal 5
Productos y servicios 5
Análisis de situación 6
Resumen del mercado 7
Mercado meta 7
Demográficas del Mercado 7
Distribución por edad 7
Geografía 7
Provincias (Julio 2011 est.) 8
Segmentación del mercado 8
Demográficas del proyecto 8
Características 8
Necesidades del mercado 9
Comercio 9
Clientespotenciales 9
Calidad 9
Ventajas Competitivas 9
Distingos Competitivos 9
Diseño 9
Estrategia de Mercadeo 11
Misión 11
Objetivos de marketing 11
Objetivos Financieros 11
Mercado meta 11
Comercios 11
Clientes potenciales 12
Posicionamiento 12
Entorno 12
Marketing mix 13
Servicio 13
Precio 13
Plaza 13
Promoción 14
Controles 14
Proyecto e implementación 14
FASEI: DIAGNÓSTICO DE LA IDENTIDAD 14
FASE II: FORMULACION DEL PLAN DE MERCADEO 15
Fase III: Implementación 15
Organigrama 15
Campaña 16
Media 16
Estrategia 17
Propuesta a realizar 17
Bibliografía 17

Compañía
Nombre: Asociación de Empleados de Glaxo SmithKline

Que servicio ofrece
Servicio de display/mercaderista, y de desarrollo de actividades de mercadeo para las marcas GlaxoSmithkline.
Mercado meta
Supermercados y puntos de ventas de las diferentes cadenas de supermercados tanto en el GAM como en zonas rurales.
Necesidades que cubren
Colocación y presentación de las marcas Glaxo Smithkline en las góndolas de los distintos puntos de venta.
Mensaje al mercado meta
Mediante la implementación de una página web optimizada se pretende dar a conocer los servicios demercaderistas y actividades que ofrece ASEGSK bajo el nombre de MEDIN Mercadeo Dinámico.
Formas a darse a conocer
Mediante el servicio de colocación de los productos tanto de los que ingresan al inventario como la presentación que se da en la góndola.

Resumen Ejecutivo

Descripción de la empresa
Nuestra propuesta viene a solventar una necesidad de información y comunicación mediante laimplementación de una página web, que permita a la asociación de empleados de Glaxo SmithKline, atraer más clientes a su servicio de distribución, display y de actividades para los productos que comercializados en los distintos puntos de venta, tanto para la gran área metropolitana como para la zona rural.
Actualmente nuestro equipo está formado por 3 ingenieros en el área de las tecnologías deinformación para la gestión del negocio, el cual cuenta con experiencia en el desarrollo de soluciones tecnológicas, además del conocimiento administrativo del mismo.
Misión
Somos una propuesta de soluciones en el mercadeo por internet mediante la implementación de páginas webs optimizadas para los servicios que ofrece ASEGSK.
Visión
Ser la empresa que potencie la gestión de los negocios con lautilización de las tecnologías de información.
Objetivo principal
Crear un sitio web optimizado que permita a ASEGSK mostrar su gestión de productos en los puntos de venta.
Productos y servicios
Mediante los medios electrónicos podremos disponer de una página web que permita:
* Feedback de las personas que se acerquen a la página.
* Muestra de las actividades.
* Colocación de lasmarcas en los puntos de venta (planimetría)
* Sección de comunicados

Análisis de situación

Categoría | Estrategia |
Mercado meta | Descripción del mercado. Demográficas |
Nicho de mercado | Distribuidores de marcas existentes en los principales puntos de venta del país |
Declaración de Posicionamiento | Posicionar marcas dentro de los puntos de venta. |
Declaración de Slogan |...