investigacionRamo
Páginas: 16 (3959 palabras)
Publicado: 2 de febrero de 2016
Contenido
Introducción 2
La historia detrás del producto 2
HISTORIA DE LA EMPRESA – PRODUCTOS RAMO S.A. 3
Antecedentes 3
Línea de Ponqué 5
EL CHOCORAMO 8
Producto 8
Empaque y evolución del mismo 9
Presentación general del producto 10
MERCADO (PRODUCTO, PROMOCIÓN, PRECIO Y PLAZA) 10
INFORMACIÓN FINANCIERA DEL MERCADO DE LA EMPRESA Y EL PRODUCTO 12
MATERIAL PUBLICITARIO 13
CONCLUSIONES14
REFERENCIAS 15
Introducción
La historia detrás del producto
El chocoramo es un producto que solo su nombre nos inspira tradición, frescura, ponqué, chocolate y con un nivel de recordación muy alto sin haber visto publicidad alguna, simplemente creció con nosotros y está en nuestro corazón. ¿Pero por qué fue escogido como el preferido de los colombianos, siendo un producto tansencillo, tanto en su empaque como en su producción? Ramo logró lo que muchas empresas de consumo masivo en el sector de alimentos no han conseguido con ninguno de sus productos, la fidelidad de una gran cantidad de consumidores.
En la historia de la empresa de productos Ramo S.A, se encuentra la esencia y origen de este producto, con la información encontrada en el mercado ratificamos su liderazgo yconocemos su forma de trabajar para estar en donde está. Productos Ramo S.A, ha hecho un gran trabajo de mantenerse en una posición tradicional.
Las características y percepciones del chocoramo con la que viven sus consumidores son difíciles de reemplazar por cualquiera de sus competidores, y a ellos les espera una tarea ardua si quieren lograr un posicionamiento igual. Lo que se puede observar esque chocoramo como se ha mencionado anteriormente, ha crecido y vivido con los colombianos, y se seguirá consumiendo por muchas más generaciones dentro e incluso por fuera de nuestro país.
HISTORIA DE LA EMPRESA – PRODUCTOS RAMO S.A.
Antecedentes
Ramo nació hace más de tres generaciones, cuando en los albores de los años 50 las industrias colombianas hacían sus primeros pinos, algunas ya muyfuertes como la Cervecera y la Textilera entre otras. En su tesis León y Rodríguez (2008) pág. 19, narran:
“El fundador de Ramo, el señor Rafael Molano era empleado de una de estas grandes empresas y optó por compartir con sus compañeros de trabajo sus onces que habían sido preparadas por su esposa. Un delicioso ponqué cautivó de inmediato a los amigos que lo probaron y fueron los primerospanelistas que conocieron las virtudes del Ponqué que tomaría su nombre por el moño de cinta con que se amarraban sus tajadas convirtiéndose en un Ramo por lo que desde entonces y hasta hoy se conoce como “Ponqué Ramo”. Ante la aceptación de los consumidores, don Rafael dejó Bavaria y tecnificó su empresa: una batidora, un horno más grande y el uso de la marca Ramo”.
Empezaron las contrataciones y lanecesidad de sacar la fábrica de la casa y estandarizar los productos. Corrían los años 60 cuando abrió su primera planta en lo que hoy se conoce como San Andresito. Fue toda una innovación que el ponqué estuviera disponible y fresco en las tiendas, pues hasta ese momento se asociaba y se preparaba para las celebraciones. En 1967 fue destacado en un concurso internacional de mercadeo. En los 70 laproducción se trasladó a Mosquera. Por esa época hubo un boom de la marca gracias al programa de televisión que popularizó el estribillo: “Feliz cumpleaños amiguito / te desea ponqué
Ramo”, del compositor Santander Díaz. Adicionalmente hacia la década de los sesenta y setenta el espíritu empresario del fundador, Rafael Molano, empieza a advertir un futuro promisorio pues la calidad del producto yaera reconocida. Una imagen y un nombre aparecieron “Ponqué Ramo y Gloria Valencia de Castaño” dieron a la televisión colombiana uno de los mejores programas infantiles que hasta hoy los televidentes colombianos hayan podido ver: se trataba del “Feliz Cumpleaños Ramo” que por muchos años ocupó un lugar importante de sintonía en los hogares colombianos. Es así que, con el apoyo publicitario del...
Contenido
Introducción 2
La historia detrás del producto 2
HISTORIA DE LA EMPRESA – PRODUCTOS RAMO S.A. 3
Antecedentes 3
Línea de Ponqué 5
EL CHOCORAMO 8
Producto 8
Empaque y evolución del mismo 9
Presentación general del producto 10
MERCADO (PRODUCTO, PROMOCIÓN, PRECIO Y PLAZA) 10
INFORMACIÓN FINANCIERA DEL MERCADO DE LA EMPRESA Y EL PRODUCTO 12
MATERIAL PUBLICITARIO 13
CONCLUSIONES14
REFERENCIAS 15
Introducción
La historia detrás del producto
El chocoramo es un producto que solo su nombre nos inspira tradición, frescura, ponqué, chocolate y con un nivel de recordación muy alto sin haber visto publicidad alguna, simplemente creció con nosotros y está en nuestro corazón. ¿Pero por qué fue escogido como el preferido de los colombianos, siendo un producto tansencillo, tanto en su empaque como en su producción? Ramo logró lo que muchas empresas de consumo masivo en el sector de alimentos no han conseguido con ninguno de sus productos, la fidelidad de una gran cantidad de consumidores.
En la historia de la empresa de productos Ramo S.A, se encuentra la esencia y origen de este producto, con la información encontrada en el mercado ratificamos su liderazgo yconocemos su forma de trabajar para estar en donde está. Productos Ramo S.A, ha hecho un gran trabajo de mantenerse en una posición tradicional.
Las características y percepciones del chocoramo con la que viven sus consumidores son difíciles de reemplazar por cualquiera de sus competidores, y a ellos les espera una tarea ardua si quieren lograr un posicionamiento igual. Lo que se puede observar esque chocoramo como se ha mencionado anteriormente, ha crecido y vivido con los colombianos, y se seguirá consumiendo por muchas más generaciones dentro e incluso por fuera de nuestro país.
HISTORIA DE LA EMPRESA – PRODUCTOS RAMO S.A.
Antecedentes
Ramo nació hace más de tres generaciones, cuando en los albores de los años 50 las industrias colombianas hacían sus primeros pinos, algunas ya muyfuertes como la Cervecera y la Textilera entre otras. En su tesis León y Rodríguez (2008) pág. 19, narran:
“El fundador de Ramo, el señor Rafael Molano era empleado de una de estas grandes empresas y optó por compartir con sus compañeros de trabajo sus onces que habían sido preparadas por su esposa. Un delicioso ponqué cautivó de inmediato a los amigos que lo probaron y fueron los primerospanelistas que conocieron las virtudes del Ponqué que tomaría su nombre por el moño de cinta con que se amarraban sus tajadas convirtiéndose en un Ramo por lo que desde entonces y hasta hoy se conoce como “Ponqué Ramo”. Ante la aceptación de los consumidores, don Rafael dejó Bavaria y tecnificó su empresa: una batidora, un horno más grande y el uso de la marca Ramo”.
Empezaron las contrataciones y lanecesidad de sacar la fábrica de la casa y estandarizar los productos. Corrían los años 60 cuando abrió su primera planta en lo que hoy se conoce como San Andresito. Fue toda una innovación que el ponqué estuviera disponible y fresco en las tiendas, pues hasta ese momento se asociaba y se preparaba para las celebraciones. En 1967 fue destacado en un concurso internacional de mercadeo. En los 70 laproducción se trasladó a Mosquera. Por esa época hubo un boom de la marca gracias al programa de televisión que popularizó el estribillo: “Feliz cumpleaños amiguito / te desea ponqué
Ramo”, del compositor Santander Díaz. Adicionalmente hacia la década de los sesenta y setenta el espíritu empresario del fundador, Rafael Molano, empieza a advertir un futuro promisorio pues la calidad del producto yaera reconocida. Una imagen y un nombre aparecieron “Ponqué Ramo y Gloria Valencia de Castaño” dieron a la televisión colombiana uno de los mejores programas infantiles que hasta hoy los televidentes colombianos hayan podido ver: se trataba del “Feliz Cumpleaños Ramo” que por muchos años ocupó un lugar importante de sintonía en los hogares colombianos. Es así que, con el apoyo publicitario del...
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