Investigación comercial tema 1 mc graw hill

INVESTIGACIÓN COMERCIAL
SOLUCIONES TEMA 1
Señala si las siguientes afirmaciones son verdaderas o falsas:
Falsa. Las variables no controlables son el entorno, competencia y mercado, perono el marketing mix.
Verdadera.
Verdadera.
Falsas. La distribución pone en contacto la producción con el consumo desde el fabricante, no desde el proveedor
Falsa. Lo que se define esdesmarkteting.
Verdadera.
Falsa. El producto y la distribución son a largo plazo.
Falsa. El precio y la comunicación son a corto plazo.
Por ejemplo. << pan de molde con soja>>.Diferenciación: es el único pan de molde de soja.
Nombre: Sojipan.
Precio: entre 1,30-1,50 €, un poco más alto aquellos que ya existan, puesto que es un producto nuevo y aporta mayor calidad,prestigio, etc. Por un producto así el consumidor está dispuesto a pagar algo más.
Distribución: establecimientos de alimentación y herbolarios.
Publicidad: en televisión con deportistafamoso. En radio en horario de mañana en algún programa de tertulia. Arguiñano y María Teresa Campos en sus programas recomendando el producto.
Segmento: deportistas y adultos que quieren cuidarsu cuerpo y su peso.
Fracaso: la marca Ajax quiso lanzar un limpiador para el baño con color y olor a rosas. Antes de comercializarlo repartió muestras en buzones y a la semana llamaban a losdomicilios donde se había repartido y tuvieron como respuesta que no gustaba el producto. El consumidor no asociaba el rosa como un color para un limpiador de baño. De no ser por lainvestigación comercial hubiera sido un fracaso.
Éxito: DVD de Philips.
Sin solución determinada.
Sin solución determinada.
Controlable (cuarta P: comunicación).
No controlables (competencia).Controlable (primera p: producto):
No controlable: (entorno político).
Controlable: (tercera p: distribución).
Controlable: (segunda p: precio).
EVALUACIÓN FINAL
A
D
C
B
A
B
C
A