INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

MARCELA GAVIRIA


INVESTIGACION CUANTITATIVA
 Es aquella que permite examinar los datos de manera

científica, o más específicamente en forma numérica,
generalmente con ayuda de herramientasdel campo de
la estadística.
 Su naturaleza es descriptiva.
 Permite al investigador “predecir” el comportamiento del
consumidor.
 Los métodos de investigación incluyen: Experimentos yEncuestas.
 Los resultados son descriptivos y pueden ser
generalizados.

VENTAJAS
 La investigación cuantitativa permite al investigador
1. Medir y analizar datos la relación entre una

variableindependiente y una dependiente. Esto es
útil porque el investigador es más objetivo en
relación con los hallazgos de la investigación.
2. La investigación cuantitativa puede utilizarse paraprobar hipótesis en experimentos por su capacidad
de medir datos utilizando estadísticas.

DESVENTAJAS
 La

desventaja principal de la investigación
cuantitativa es que el contexto del estudio oexperimento es ignorado.
 La investigación cuantitativa no estudia cosas es un
ambiente natural ni discute el significado que las
cosas tienen para las distintas personas como lo
hace lainvestigación cualitativa.
 Se debe estudiar una amplia porción de la
población; cuanto mayor es la muestra investigada,
más estadísticamente precisos serán los resultados.

CARACTERISTICAS
 Se basaen la recopilación y análisis de datos

numéricos que se obtienen de la construcción de
instrumentos de medición para la prueba de
hipótesis
 Se establecen hipótesis y procedimientos deinvestigación antes de llevar a cabo el estudio
 Se utilizan muestras grandes de participantes para
proveer datos estadísticamente significativos
 Se realizan observaciones y se determinan los
cambiosestablecidos en la hipótesis

MÉTODOS Y TÉCNICAS
 CUESTIONARIOS
 ENTREVISTA
 OBSERVACIÓN

CUESTIONARIOS
 Requiere menos tiempo de preparación
 Es económico
 Puede ser administrado...