Investigación Cuatitativa

INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA:
DATOS PRIMARIOS Y SECUNDARIOS

Datos primarios: datos originados por
el investigador con el fin específico de
atender el problema de investigación.
Datos secundarios:datos recolectados
para otra finalidad distinta al problema
que se enfrenta.

INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA:
DATOS SECUNDARIOS
Son aquellos que se recopilan para
propósitos distintos al problema que seenfrenta.
Estos
datos
pueden
localizarse
en
forma
rápida
y
económica.

Los datos secundarios tienen una gran
importancia por que nos ayuda a:
1. Identificar
el
problema
2. Definir
mejor
el
problema3. Desarrollar un planteamiento del problema
4. Formular un diseño de investigación
apropiado
5. Responder
ciertas
preguntas
de
investigación y probar algunas hipótesis
6. Interpretar los datos primariosdesde una
perspectiva más amplia.

CLASIFICACIÓN DE LOS
DATOS SECUNDARIOS
Datos internos: datos disponibles
dentro de la organización para la cual
se realiza la investigación.




Listos parautilizarse
Requieren más procesamiento
Fácil acceso y poco costosos

 Marketing

de base de datos: comprende el
uso de computadoras para capturar y dar
seguimiento a los perfiles de clientes y
detalles decompra.

Datos externos: datos que se originan fuera
de la organización para la que se trabaja.




Materiales publicados
Bases de datos computarizadas
Servicios de sindicados (agencias)EJERCICIO
A.- Menciona 3 ejemplos de datos
secundarios

INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA
Identifica,
comprende
rasgos
no
mesurables ( Ideas, sentimientos,
emociones, pensamientos.
Es inductiva y subjetiva1.-¿Explique es inductivo y subjetivo?
Aplica la interpretación de datos

TECNICAS DE RECOLECCIÓN
NO ESTRUCTURADA






Focus group
Entrevista en profundidad
Estudio de casos
Observación
Técnicasproyectivas

INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA


MEDICION DE DATOS: OBJETIVA Y
DEDUCTIVA



MEDIBLE, EXPRESABLE EN CIFRAS,
INDICES, PORCENTAJES, NÚMEROS,
ETC.



TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE
INFORMACIÓN...