Investigación de Campaña Publicitaria
Páginas: 26 (6310 palabras)
Publicado: 5 de abril de 2014
RESUMEN EJECUTIVO
En el presente trabajo se llevó a cabo una investigación de una campaña publicitaria del Gobierno de Chile llamada Elige Vivir Sano, con el fin de determinar oportunidades y/o sugerencias al último spot mostrado en los medios de comunicación.
A través de una investigación cualitativa de fuente secundaria y primaria se buscaron variables que mejor respondieran a lasnecesidades de información, para luego confeccionar una investigación cuantitativa – descriptiva para así dar respuesta al objetivo de investigación que corresponde a Conocer la percepción de un grupo de personas, relacionada con la información otorgada por el spot publicitario “Elige Vivir Sano”, y así mismo, reconocer si este medio publicitario obtuvo los resultados y beneficios esperados, de modo quesea un canal que fortalezca otro tipo de materias sociales, culturales y de importancia para la comunidad y el gobierno.
Concluyéndose que el spot fue acogido y entendido por la ciudadanía, respecto a la temática de Motivar a tener una vida más saludable, aunque con algunas sugerencias que plantearemos más adelante.
I INTRODUCCION
La Investigación demercado es el proceso sistemático de diseño, obtención, análisis y presentación de datos y descubrimientos pertinentes a una situación de marketing especifica que enfrenta una determinada Organización. Lo anterior permitirá incrementar el conocimiento que se busca obtener para una eficiente toma de decisión, por lo que es fundamental basarse bajo los parámetros de una investigación de mercado enmayor o menor medida, ello claramente permitirá reducir el margen de error y o fracaso en lo que se pretende obtener en cuanto al objetivo planteado.
Por otra parte, hoy en día son vitales los diversos canales de comunicación en donde, Empresas y Organismos Gubernamentales dan a conocer a través de estas redes, importantes aspectos en el ámbito de la salud de la ciudadanía, en la búsqueda de llegara la población para comunicar y educar en materias de prevención de enfermedades. Frente a esto el Gobierno de Chile ha tomado la iniciativa de promover una campaña como “Elige Vivir Sano”.
Consecuente con lo señalado precedentemente “Elige Vivir Sano”, es un Spot Publicitario que pretende internalizar e involucrar a la ciudadanía con una vida más saludable.
Finalmente presentamos acontinuación el tema a investigar y la metodología a desarrollar.
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
La organización vinculada al análisis a realizar, corresponde a una iniciativa del Gobierno de Chile que busca contribuir a la instalación de prácticas de vida saludable en toda la población.
a) Descripción del Programa “Elige Vivir Sano”
Como un aporte a los objetivos anteriores nace Elige Vivir Sano,un programa con el que el Gobierno de Chile contribuirá a la instalación de prácticas de vida saludable en toda la población, promoviendo dos conceptos esenciales para la Vida Sana: Alimentación Saludable y Actividad Física. Conceptos que serán abordados a través de dos ejes: la Vida en Familia y la Vida al Aire Libre.
Elige Vivir Sano es además un programa de mediano-largo plazo, de carácterintersectorial, en alianza público-privada y que convocará a la ciudadanía mediante una Campaña Comunicacional. De esta manera se conforma un movimiento que coordinará las diversas actividades que tanto reparticiones de Gobierno, como empresas, organizaciones, gremios, entre otras, estén realizando en línea con los conceptos mencionados.
a. ALIMENTACIÓN SALUDABLE
i. ¿Qué es comer sano?Comer sano es elegir los alimentos que aportan los nutrientes y la energía necesaria para mantenernos sanos. Es aprender a equilibrar el consumo de proteínas, hidratos de carbono, lípidos, vitaminas, minerales y agua .
ii. ¿Por qué una alimentación saludable es importante?
La nutrición es esencial para la salud y el desarrollo. En personas de todas las edades, una mejor alimentación...
En el presente trabajo se llevó a cabo una investigación de una campaña publicitaria del Gobierno de Chile llamada Elige Vivir Sano, con el fin de determinar oportunidades y/o sugerencias al último spot mostrado en los medios de comunicación.
A través de una investigación cualitativa de fuente secundaria y primaria se buscaron variables que mejor respondieran a lasnecesidades de información, para luego confeccionar una investigación cuantitativa – descriptiva para así dar respuesta al objetivo de investigación que corresponde a Conocer la percepción de un grupo de personas, relacionada con la información otorgada por el spot publicitario “Elige Vivir Sano”, y así mismo, reconocer si este medio publicitario obtuvo los resultados y beneficios esperados, de modo quesea un canal que fortalezca otro tipo de materias sociales, culturales y de importancia para la comunidad y el gobierno.
Concluyéndose que el spot fue acogido y entendido por la ciudadanía, respecto a la temática de Motivar a tener una vida más saludable, aunque con algunas sugerencias que plantearemos más adelante.
I INTRODUCCION
La Investigación demercado es el proceso sistemático de diseño, obtención, análisis y presentación de datos y descubrimientos pertinentes a una situación de marketing especifica que enfrenta una determinada Organización. Lo anterior permitirá incrementar el conocimiento que se busca obtener para una eficiente toma de decisión, por lo que es fundamental basarse bajo los parámetros de una investigación de mercado enmayor o menor medida, ello claramente permitirá reducir el margen de error y o fracaso en lo que se pretende obtener en cuanto al objetivo planteado.
Por otra parte, hoy en día son vitales los diversos canales de comunicación en donde, Empresas y Organismos Gubernamentales dan a conocer a través de estas redes, importantes aspectos en el ámbito de la salud de la ciudadanía, en la búsqueda de llegara la población para comunicar y educar en materias de prevención de enfermedades. Frente a esto el Gobierno de Chile ha tomado la iniciativa de promover una campaña como “Elige Vivir Sano”.
Consecuente con lo señalado precedentemente “Elige Vivir Sano”, es un Spot Publicitario que pretende internalizar e involucrar a la ciudadanía con una vida más saludable.
Finalmente presentamos acontinuación el tema a investigar y la metodología a desarrollar.
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
La organización vinculada al análisis a realizar, corresponde a una iniciativa del Gobierno de Chile que busca contribuir a la instalación de prácticas de vida saludable en toda la población.
a) Descripción del Programa “Elige Vivir Sano”
Como un aporte a los objetivos anteriores nace Elige Vivir Sano,un programa con el que el Gobierno de Chile contribuirá a la instalación de prácticas de vida saludable en toda la población, promoviendo dos conceptos esenciales para la Vida Sana: Alimentación Saludable y Actividad Física. Conceptos que serán abordados a través de dos ejes: la Vida en Familia y la Vida al Aire Libre.
Elige Vivir Sano es además un programa de mediano-largo plazo, de carácterintersectorial, en alianza público-privada y que convocará a la ciudadanía mediante una Campaña Comunicacional. De esta manera se conforma un movimiento que coordinará las diversas actividades que tanto reparticiones de Gobierno, como empresas, organizaciones, gremios, entre otras, estén realizando en línea con los conceptos mencionados.
a. ALIMENTACIÓN SALUDABLE
i. ¿Qué es comer sano?Comer sano es elegir los alimentos que aportan los nutrientes y la energía necesaria para mantenernos sanos. Es aprender a equilibrar el consumo de proteínas, hidratos de carbono, lípidos, vitaminas, minerales y agua .
ii. ¿Por qué una alimentación saludable es importante?
La nutrición es esencial para la salud y el desarrollo. En personas de todas las edades, una mejor alimentación...
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