Investigación de Campo: Focus Group campaña Tecate Por ti en jovenes de 12 a 15 años

CAPÍTULO III
“INVESTIGACIÓN DE CAMPO”

3.1 Desarrollo de la 1ra Etapa de Investigación
3.1.1 Resultados de la 1ra Etapa de Investigación
3.1.2 Análisis e interpretación de la 1ra Etapa de Investigación

3.2 Desarrollo de la 2da Etapa de Investigación
3.2.1 Resultados de la 2da Etapa de Investigación
3.2.2 Análisis e interpretación de la 2da Etapa deInvestigación

3.3 Conclusiones

3.4 Recomendaciones

3.5 Entrevista 1

3.6 Entrevista 2







3.1 Desarrollo de la 1ra Etapa de Investigación
Tipo de investigación: Exploratoria.
Objetivo de Investigación: Determinar la bebida de mayor consumo del mercado estudiado.
Población a estudiar: jóvenes de 12 a 15 años de edad, de Guadalajara, Jalisco, N.S.E. AB, C y C+.
Método Utilizado:inductivo.
Instrumento de recolección de información: Encuesta
Metodología de investigación: aplicación de 150 encuestas personal y vía electrónica.

Cuestionario – Encuesta

Esta encuesta se realizara con el fin de proporcionarnos información sobre el comportamiento de los jóvenes, información que será relevante para la Universidad del Valle de Atemajac UNIVA donde se manejara adiscreción la información proporcionada y no se divulgaran los datos personales.
1. ¿Sexo? ( ) Masculino ( ) Femenino
2. ¿Edad?
Enseguida se realizaran una serie de preguntas con el objetivo de conocer rasgos sobre el comportamiento que tienen los adolescentes en la época actual referente al consumo de diversas bebidas.

3. ¿Tu familia en que se transporta?
( ) Auto propio( ) Autobús ( ) Taxi ( ) Otro
4. ¿Nivel de estudios?
( ) Primaria ( ) Secundaria
5. ¿En qué colonia resides?
6. ¿Cuánto dinero te dan tus papas o algún otro adulto diario?
( ) De 0 a $20.00 ( ) de $20.00 a $40.00 ( ) De $50.00 a $60.00
7. ¿Qué otras actividades realizas parte de ir a la escuela?
( ) Quedarte en casaviendo TV o usando Internet ( ) Salir con amigos
( ) Hacer algún deporte.
8. ¿Conoces alguien de tu edad que haya probado alguna bebida alcohólica?
( ) Si ( ) No
9. Si en la pregunta anterior respondiste si, ¿Cuál de estas bebidas probó?
( ) Cerveza ( ) Tequila ( ) Vodka ( ) Whisky10. ¿En qué lugar la probo?
( ) Casa ( ) Casa de un amigo ( ) Fiesta
11. ¿Por qué la probo?
( ) Por gusto ( ) Por invitación ( ) Por obligación ( ) Curiosidad
12. ¿Qué opinas sobre el consumo de alcohol en los adolescentes?

3.1.1 Resultados de la 1ra Etapa de Investigación





6. ¿Cuánto dinero te dan tus papas o algún otro adultodiario?


9.





3.1.2 Análisis de Interpretación de la 1ra Etapa de Investigación
De los 150 jóvenes encuestados 50% eran niños y el 50% niñas

3.2 Desarrollo de la 2da Etapa de Investigación
• Tipo de investigación: Cualitativa descriptiva.
• Objetivo de Investigación: Determinar el impacto dela publicidad de la campaña de cervezaTecate Por Ti en medios televisivos nacionales como factor de influencia para el consumo prematuro en jóvenes de 12 a 15 años de edad, de Guadalajara, Jalisco, N.S.E. AB, C y C+.
• Población a estudiar: jóvenes de 12 a 15 años de edad, de Guadalajara, Jalisco, N.S.E. AB, C y C+.
• Método Utilizado: deductivo.
• Instrumento de recolección de información: Focus Group
• Metodología deinvestigación: realizaron 2 grupos de enfoque, el primero con 6 participantes y el segundo con 10.

El moderador necesita tener ciertas habilidades para el manejo del grupo, para llevar una línea de investigación adecuada y se cumpla con los objetivos. El moderador dejará que los participantes interactúen entre sí sin dejar que se pierdan en la sesión guiándolos a través de los temas...