Investigación de mercado de comerciales para pisco mistral




Investigación de mercado
Fuente secundaria:
Focus Group:

Grupo Objetivo:
Hombres
De edades entre 18 y 45 años
18-24 años estudiantes universitarios
25-45 profesionales trabajando
Pertenecientes a los estratos socioeconómicos BC1 y C2
Consumidores de piscos Premium
No rechazadores de la marca Mistral










Focus Group realizado entre el 01 y el 15 de junio delaño 2013
Percepción frente a cada comercial
Lagartija:





IDEA CREATIVA: En general agrada a la mayoría, excepto al grupo de hombres BC1 entre los 25 y 35 años. Les agrada lo original de la historia (lagartijas) y el mensaje que les habla del esfuerzo, apoyo y amistad. Sin embargo, no lo consideran como un relato acorde a la marca o a la categoría.
IMPACTO Y MEMORABILIDAD: MODERADO,agrada el comienzo, que despierta curiosidad y les resulta divertido, pero su distancia con la categoría y la marca influye en que se considere como un comercial que no logrará quedar en la mente de los consumidores.
AGRADO: MODERADO, a excepción de Seg. BC1 25-35 años, en quienes despierta rechazo.
FORTALEZA: La principal fortaleza es lo novedosa que resulta la inclusión de las lagartijas, queen un comienzo capta su atención y despierta interés en el desarrollo de la historia.
DEBILIDAD: Las principales debilidades del relato son la escasa relación que establece con el mundo del pisco y con la marca, percibiéndose como una pieza absurda.
MENSAJE: Es claro y comprendido por todos, pero no les habla del pisco Mistral y más bien se asocia a la amistad, el esfuerzo y el apoyo mutuo.Predominan las emociones positivas, sin embargo, se presentan considerables emociones negativas de moderada a alta intensidad
Elementos de Agrado:
Principales fortalezas
Siendo su principal fortaleza es el mensaje de la amistad que perdura en el tiempo y el uso del humor
MENSAJE DE AMISTAD
Se valora que la historia hable de la amistad que se forja con esfuerzo y apoyo mutuo. Lesentrega un mensaje optimista, que los invita a compartir con sus amigos.
“…estás con tus amigos que te ayudan, llegas a la cima y están todos felices”
USO DEL HUMOR
Se valora que la historia hable de la amistad que se forja con esfuerzo y apoyo mutuo. Les entrega un mensaje optimista, que los invita a compartir con sus amigos.
“…estás con tus amigos que te ayudan, llegas a la cima y están todosfelices”
SLOGAN
AMISTADES AÑEJADAS EN ROBLE, les entrega un mensaje sobre la amistad que se
construye y se va fortaleciendo con los años.
ORIGINAL
El uso de la lagartija, sumado a un contenido humorístico les parece novedoso
para un comercial de pisco.
“nadie se imagina que va a terminar en eso”
Fortalezas secundarias
BUENA FOTOGRAFÍA
Se imaginan el comercial grabado con lindos paisajesnaturales
BUEN RITMO
Lo encontraron dinámico, con un ritmo que engancha y no los aburre.
Elementos de Desagrado:
Principales Debilidades:
LA HISTORIA SE COME A LA MARCA
La presencia de las lagartijas, sumado a una historia que se centra en el mensaje de apoyo y esfuerzo, no les hace sentido con la marca Mistral. El pisco no aparece como eje articulador del comercial, perdiendo protagonismo.“no me habla del pisco, ni lo muestran”
NO SE RELACIONA CON LA CATEGORÍA/MARCA
Es una historia que no les calza para un comercial de pisco, especialmente porque se trata de un pisco Premium al que asocian a calidad y sobriedad. El recurso de las lagartijas resulta disonante con la imagen que han construido de Mistral.
“no calza con Mistral, podría ser de una bebida energética”
COMUNICACIÓN QUEPIERDE SELLO DE CALIDAD
El comercial deja de hablarles (de manera directa e indirecta) sobre la calidad del producto, reconocida en comunicaciones anteriores en las cuales el mensaje apela a un pisco especial, produciéndose un quiebre en el pacto comunicacional con la marca.
“me dio la impresión que antes la calidad era parte del mensaje y en este ya no”
Debilidades Secundarias:
NO...