Investigación De Mercado De Internet 3G

Trabajo Práctico Investigación de Mercado

1) Elegir una campaña publicitaria de una empresa, producto o servicio.

2) Analizar el segmento al que se dirige.

3) Analizar los principales rasgos de la competencia directa o indirecta.

4) Analizar el desarrollo de la mezcla de mercadotecnia y en especial las estrategias de
comunicación y cuál es el mensaje transmitido.5) En base a los puntos anteriores, realizar el diseño de una investigación de mercado hasta la confección del instrumento de recolección de datos.

1) Publicidad elegida: Personal (¨ HIPPIES ¨)
Telecom Personal lanzo un nuevo spot enfocado en su servicio de internet móvil, que sale a competir directamente con las opciones homónimas de Claro y Movistar, algo que probablemente le gane adeptosdada la cantidad de antenas disponibles con respecto a sus competidores.
Bajo el título de “Hippie“, la campaña presenta a un personaje original llamado Yoel Arcoiris, un hijo de hippies que para continuar la filosofía de vida de sus padres tiene que vivir en una casa rodante y alimentarse de comida macrobiótica pero que no soporta tener que dejar a todos constantemente y estar desconectado. Apunto de irse de casa (o saltar en este caso), recibió un regalo que le cambió la vida, y que le permitió tener un blog para contar su experiencia y permanecer online todo el tiempo, siempre y cuando conecte la notebook a la batería de la casa rodante por supuesto.
La agencia de publicidad encargada del spot fue Draftfcb Argentina bajo la producción de Charly Agüero y protagonizado por el actorIgnacio Rogers. La idea es destacar con humor las ventajas del servicio, al tener conexión ilimitada y movilidad con la frase: “Con Internet móvil de Personal, podes navegar dónde quieras las 24 horas, los 7 días de la semana.”, además de complementarse con difusión gráfica, pública, radio y vía Internet.
2) Segmento al que se dirige:
Jóvenes desde 21 hasta 40 años.
Profesionales independientes,jóvenes y el segmento corporativo conforman el universo de usuarios de internet móvil.
En el caso de los profesionales independientes son aquellos que por su profesión necesitan estar conectados y comunicados permanentemente. Es un usuario que está al tanto de todos los avances tecnológicos que le aporten valor agregado a su vida cotidiana.
Por su necesidad constante de estar "on line", los jóvenesconforman el otro segmento con peso propio de internet móvil. Ellos son, según las telefónicas, los más inquietos en todo lo relacionado con contenidos, entretenimientos y música.
 Los jóvenes son los que más utilizan el teléfono móvil para grabar y compartir fotos y videos, escuchar música, buscar información, acceder y utilizar cuentas de correo electrónico, jugar on line, chatear e interactuarcon comunidades móviles, entre otras posibilidades. Les encanta estar siempre conectados ya sea a través de sus computadoras y celulares. Además que la tecnología actual se los permite
crear sus propios contenidos.
Y finalmente el tercer segmento en constante crecimiento para internet móvil: los clientes corporativos.
En esos casos utilizan internet móvil para acceder y gestionar informaciónde sus empresas, en tiempo real y en cualquier momento y lugar. Entre otras posibilidades, los usuarios pueden acceder a sistemas, bases de datos y correos electrónicos; actualizar información y realizar procesos de negocio como si estuvieran en la oficina a través de sus notebooks; localizar flotas, mercaderías y personas; manejar máquinas; gestionar datos; y recibir alerta

3) CompetenciaDirecta: Claro y MoviStar
Competencia Indirecta: Internet de casa por teléfono, por cable y Wi fi
Principales Rasgos de la Competencia Directa:

Movistar
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