Investigación De Mercado De Nike

Índice:
1. Reseña Histórica de NIKE

2. Los principios de liderazgo
* Primer principio de marca
* Segundo principio de marca
* Marca con disciplina

3. Estrategias publicitarias
* El swoosh
* Publicidad
* EL mundo NIKE
* Campaña P.L.A.Y.
* La presentación de las mujeres en el mundo NIKE
* Just do it

4. Analisis del ambiente industrial
*Amenaza de competidores potenciales
* Amenaza de los productos sustitutos
* Poder de negociación de los compradores
* Poder de negociación de los proveedores
* Rivalidad entre las empresas competidoras

5. NIKE en el Perú
* Analisis del sector
* Crecimiento en el año 2011
* Crecimiento de las 4 marcas afiliadas de NIKE

6. Segmentacion del mercado (segúnencuestas)
* Género
* Marca de preferencia
* Frecuencia de compra
* Deporte en practica
* Uso de algún tipo de zapatillas en especial
* Presupuesto para comprar un par de zapatillas

Reseña Histórica
 
Phil Knight, un norteamericano licenciado en empresas, viajó a Japón a finalesde los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma dezapatillas de deporteTiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzadoamericana interesada en comercializar su producto. Phil Knight llegó a unacuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue RibbonSports.A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa,pasándose a llamar Nike. Nike significaVitoria en griego. En esta época se unea Nike Bill Bowerman, quien se encargaba de los diseños de las zapatillas.En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidsonnaciendo así Swoosh. Caroline recibió por el diseño de una de las marcas másconocidas $35. Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cenasorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y undiamanteengarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada,Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos añostambién cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida ybombo suficiente.En 1985 llega unode los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de queJordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzadoinspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o lasAir Flight.En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos de lahistoria de la publicidad, que adía de hoy sigue vigente. Se trata del “Just DoIt“.Así, Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.

TRES PRINCIPIOS DE LIDERAZGO

* Primer Principio de Marca

Nike refleja su posicionamiento de marca. Quizás es verdaderamente así.Tenemos pasión por eldeporte y creemos firmemente en el poder de éste paracambiar las vidas de las personas.Esta autenticidad se refleja en los valores corporativos de Nike y en el modo enel que dirige el negocio, el enfoque fue desarrollar el talento disponible a travésde la motivación, la inspiración, el desafío y la enseñanza. Este método dedesarrollo del talento fue análogo al entorno corporativo de Nike.Nike se centraen la innovación, en la creatividad, y en la energía que somosahora “parte de nuestra marca y de nuestra organización” dijo Don W.Blair,vicepresidente de Nike. Cultiva la cultura del rebelde y apoya a aquellos quedicen lo que piensan y hacen lo que se dice que no pueden.

* Segundo Principio de Marca

En ningún sitio esto es más evidente que en el edificio para diseño de calzadode Nike...