Investigación de mercado : problemas

LIMITACIONES EN LA
INVESTIGACIÓN DE MERCADO

GEOMARTEKING


Es un conjunto de técnicas que
permiten analizar la realidad
económico-social, tendencias, o
comportamiento de la población ,
desde un punto de vista geográfico,
a
través
de
instrumentos
cartográficos y herramientas de la
estadística espacial. “es el análisis
de la gente según donde ellos
viven, sugiriendo la relaciónentre el
dónde vives y quién eres”

GEOMARTEKING


El Geomarketing constituye la
base fundamental para una
correcta
definición
y
planificación de territorios de
ventas o comerciales. La
utilización de mapas digitales
para la visualización del
mercado, los clientes y los
datos corporativos permiten
una toma de decisiones
efectiva y eficiente.

COOL HUNTING


Coolhuntinges un término en el mundo
del marketing y la publicidad, que se
puede traducir como «cazador de
tendencias». El trabajo se refiere a hacer
predicciones sobre cambios o
surgimientos referentes a la cultura
del consumismo y la moda. Esta
información ha tenido un gran impacto
para ayudar a empresas a estar
preparados para aprovechar tendencias
sociales. Quienes se dedican a esto sedenominan coolhunters.

Cool hunting




La actividad de un coolhunter es la recolección
de información sobre temas de moda o
tendencias. Principalmente en la vía pública e
internet. La misma se desarrolla con una mirada
muy neutral sobre la sociedad o sobre el lugar
de trabajo. Un coolhunter debe aceptar,
comprender y analizar diferentes tipos de
estereotipos. También debe estaractualizado en
todos los ámbitos y obtener información a través
de distintos medios, y concretamente a través
de internet.
Los principales cool hunters se encuentran en
un rango de edad de 18 a 24 ya que estos se
encuentran en la punta de los grupos de
influencia, seguidos por el grupo de 25 a 35
años.

TIPOS DE COOL HUNTERS:


coolhunter como profesionales.
Trabajan para firmas oagencias de
coolhunting, publicidad, marketing o
grandes empresas.



En otros casos suele ser un
pasatiempo o trabajo parcial, donde
se citan a los mismos por
determinados trabajos o se los premia
por obtener u entregar informes de
relevancia. Generalmente pagos con
retribuciones en productos o regalos.

MARKETING ETNOGRÁFICO




Hoy en día hay que escuchar al consumidor
entendersus hábitos, su manera de organizar
su vida, sus roles e identidades, sus valores, y
la manera que tienen de lidiar en un mundo.
El Marketing etnográfico es un conjunto de
técnicas para entrevistar, acompañar y
analizar a los consumidores que permiten
adentrarse en su mundo, conocerlos en su
ambiente, en sus comunidades o tribus. Esto
significa que la etnografía permite interpretar
lamente del consumidor desde lo que estos
hacen y no solo desde lo que estos dicen.

MARKETING ETNOGRÁFICO
Existen variadas técnicas de marketing etnográfico
algunas son:
 Observación de participante: caracteriza la mayor
parte de los estudios etnográficos, el investigador se
involucra en los escenarios para obtener información
directo del comportamiento del cliente.
 Este observacuidadosamente el comportamiento del
cliente y lo interpreta así obtiene un conocimiento
más profundo de la realidad observada.


MARKETING ETNOGRÁFICO
In home Visit : son encuentros cara a cara en la propia
casa de consumidores/clientes para conocer su estilo
de vida y comprender la perspectiva que tienen sobre su
vida, consumo y situaciones de interés.
 El
entrevistador realiza una visitaacordada al
consumidor la cual suele durar unas 2 horas.


MARKETING ETNOGRÁFICO


Shopper trips: El investigador
acuerda acompañar al consumidor
durante una situación de compra,
a través de una guía semi
estructurada, el investigador va
entrevistando al consumidor, esto
permite
observar
distintos
escenarios de interés para los
consumidores.

MARKETING ETNOGRÁFICO...