Investigación de Mercado

UNIVERSIDAD ESTATAL DE MILAGRO











UNIDAD ACADEMICA CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y COMERCIALES

TEMA:
MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO: ASPECTOS BÁSICOS Y ESCALAMIENTO COMPARATIVO

DOCENTE: ING. CARLOS YANCE CARVAJAL

INTEGRANTES:
ANA GRIMANESA BARBERAN CARRION
KAREM ANDREA CEDEÑO VERA
5TO.INGENIERÍA COMERCIAL A1

PERIODO: OCTUBRE A FEBRERO 2014

MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO:ASPECTOS BÁSICOS Y ESCALAMIENTO COMPARATIVO
MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO
Medición significa asignar números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo con determinadas reglas preestablecidas
El aspecto más importante de la medición es la especificación de las reglas para la asignación de números a determinadas características. El proceso de asignación debe ser isomorfo: debe haber unacorrespondencia uno a uno entre los números y las características medidas.
Es posible considerar el escalamiento como una extensión de la medición. El escalamiento implica la creación de un continuo sobre el cual se localizan los objetos medidos.

ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS
Hay cuatro escalas básicas de medición: nominal, ordinal, de intervalo y de razón.
Escala nominal: Una escala nominales un esquema de etiquetado (o rotulado) figurado, en el cual los números sólo sirven como etiquetas (o rótulos) para identificar y clasificar objetos.
En la investigación de mercados las escalas nominales se utilizan para identificar encuestados, marcas, atributos, tiendas y otros objetos.
Escala ordinal: Una escala ordinal es una escala de clasificación donde se asignan números a objetos paraindicar la magnitud relativa en la cual éstos poseen una característica. Una escala ordinal permite determinar si un objeto tiene más o menos de una característica que algún otro objeto, pero no cuánto más o menos. Por lo tanto, la escala ordinal indica la posición relativa, no la magnitud de las diferencias entre los objetos.
Escala de intervalo: En una escala de intervalo, las distanciasnuméricamente iguales en la escala representan valores iguales en la característica medida. Una escala de intervalo contiene toda la información de una escala ordinal; pero también permite comparar diferencias entre los objetos. La diferencia entre dos valores adyacentes de la escala es idéntica a la diferencia entre cualquier otro par de valores adyacentes de una escala de intervalo. Hay un intervaloconstante o igual entre los valores de la escala.
Escala de razón: Una escala de razón posee todas las propiedades de las escalas nominal, ordinal y de intervalo, además de un punto cero absoluto. Por lo tanto, en las escalas de razón es posible identificar o clasificar objetos, jerarquizarlos y comparar los intervalos o las diferencias. También es significativo calcular las razones de los valoresde la escala.

ILUSTRACIÓN DE LAS ESCALAS BÁSICAS DE MEDICIÓN
















COMPARACIÓN DE LAS TÉCNICAS DE ESCALAMIENTO
Las técnicas de escalamiento que suelen emplearse en la investigación de mercados se clasifican como escalas comparativas y no comparativas
Escalas comparativas: Implican la comparación directa de los objetos estímulo. La ventaja principal delescalamiento comparativo es que permite detectar diferencias pequeñas entre los objetos estímulo.
Escalas no comparativas: Una de dos tipos de técnicas de escalamiento en la cual cada objeto estímulo de escala se forma independiente del resto de los objetos del conjunto de estímulos.

TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO
Escalamiento de comparación pareada
Como su nombre indica, en el escalamiento decomparación pareada se muestran al encuestado dos objetos, y se le solicita que elija uno de acuerdo con ciertos criterios. Los datos obtenidos son de naturaleza ordinal.
Transitividad de la preferencia
Suposición que se hace para convertir los datos de la comparación pareada en datos de rangos ordenados.

ESCALAMIENTO POR RANGOS ORDENADOS
Se presentan varios objetos al mismo tiempo a los...