investigación de mercado
Páginas: 2 (299 palabras)
Publicado: 29 de septiembre de 2014
Clase Ceballos: 20 mayo
Investigación de mercado
Sirve para determinar con exactitud el tipo de consumidor al que se dirige el mensaje publicitario se toman en cuenta dos categorías:Consumidor implícito: es aquel que puede consumir el producto o servicio
Consumidor explicito: es aquel que puede consumir el anuncio y/o el producto o servicio.
Para determinar a eseconsumidor se utilizan las siguientes herramientas :
a) Encuestas: permite determinar sexo, edad, nivel de ingresos, nivel de estudios y ocupación. La encuesta busca respuestas cerradas delencuestado , el tipo de pregunta habla de las preferencias de consumo del conocimiento de otras marcas de la posición en que se encuentra la marca y de otros gustos del encuestado. Se elaboran 10preguntas y se dan las opciones de respuesta ninguna pregunta debe ser abiertas.
b) Sondeos: el sondeo es una herramienta de opinión subjetiva, arbitraria y parcial su valor radica en que muestraalgo de la psicología de consumo, el sondeado da una opinión sobre lo que sabe o lo que cree y de manera subliminal da datos sobre su comportamiento ante la marca ( se harán 5 preguntasrelacionadas con el producto y la marca)
c) Cuestionario: este instrumento permite conocer conocimientos concretos sobre el producto o servicio . las preguntas que se elaboran son sobrecaracterísticas, detalles, posibilidades, defectos virtudes o cualquier otro elemento relacionado con el producto. Los cuestionados deben saber de la marca y / o el producto se mezclan preguntas abiertascon cerradas, se debe dar el nombre del que contesta , su edad , su ocupación y su nivel de estudios , las preguntas del cuestionario logran dar enfoque, claridad e información relevante tambiénse elaboran 10 preguntas especificas sobre el producto o servicio
20 encuestas// 10preg
10 sondeos// 5 preg
10 cuestionarios // 10 preg
PARA : MAS TARDAR VIERNES 30 MAYO
Investigación de mercado
Sirve para determinar con exactitud el tipo de consumidor al que se dirige el mensaje publicitario se toman en cuenta dos categorías:Consumidor implícito: es aquel que puede consumir el producto o servicio
Consumidor explicito: es aquel que puede consumir el anuncio y/o el producto o servicio.
Para determinar a eseconsumidor se utilizan las siguientes herramientas :
a) Encuestas: permite determinar sexo, edad, nivel de ingresos, nivel de estudios y ocupación. La encuesta busca respuestas cerradas delencuestado , el tipo de pregunta habla de las preferencias de consumo del conocimiento de otras marcas de la posición en que se encuentra la marca y de otros gustos del encuestado. Se elaboran 10preguntas y se dan las opciones de respuesta ninguna pregunta debe ser abiertas.
b) Sondeos: el sondeo es una herramienta de opinión subjetiva, arbitraria y parcial su valor radica en que muestraalgo de la psicología de consumo, el sondeado da una opinión sobre lo que sabe o lo que cree y de manera subliminal da datos sobre su comportamiento ante la marca ( se harán 5 preguntasrelacionadas con el producto y la marca)
c) Cuestionario: este instrumento permite conocer conocimientos concretos sobre el producto o servicio . las preguntas que se elaboran son sobrecaracterísticas, detalles, posibilidades, defectos virtudes o cualquier otro elemento relacionado con el producto. Los cuestionados deben saber de la marca y / o el producto se mezclan preguntas abiertascon cerradas, se debe dar el nombre del que contesta , su edad , su ocupación y su nivel de estudios , las preguntas del cuestionario logran dar enfoque, claridad e información relevante tambiénse elaboran 10 preguntas especificas sobre el producto o servicio
20 encuestas// 10preg
10 sondeos// 5 preg
10 cuestionarios // 10 preg
PARA : MAS TARDAR VIERNES 30 MAYO
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