INVESTIGACIÓN DE MERCADO

INVESTIGACIÓN DE MERCADO


Diseño metodológico de la investigación:

4.1.1 Objetivos de la investigación:

Con respecto a los oyentes

Quien es el cliente consumidor final: oyentes de 14 a 60 años de edad conformado por amas de casa, jóvenes estudiantes, trabajadores dependientes y adultos que buscan escuchar música, entretenimiento e información
Cuál es el problema: En Lima Este no secuenta con una programación radial variada
Solución: Crear un espacio en la web, donde los padres puedan encontrar información confiable y diversa para educación y formación integral de sus menores hijos.

Con respecto a los centros educativos:

Quien es el cliente: Centros educativos que buscan ofrecer un valor diferencial a su propuesta de valor hacia las familias que pertenecen a su comunidad oclientes potenciales.
Cuál es el problema: Existen empresas en el sector de educación que no cuentan con un canal virtual especializado por donde puedan ofrecer este servicio directamente a los padres de familia.
Solución: Crear una plataforma virtual con temas de interés sobre educación para padres de familia en donde los centros educativos inviertan en capacitar a sus familias y toda sucomunidad de la cultura organizacional del centro educativo y participen de manera activa en la formación de sus hijos.


4.1.2 Descripción de las Herramientas de investigación aplicadas:

Tipos de investigación para la realización del estudio de mercado
Una de las herramientas elegidas para la recopilación de información de nuestra investigación de mercado es la encuesta.
Es una herramienta defácil aplicación, lo que permite contar con encuestadores no necesariamente técnicos en el rubro de educación. Además, nos ayuda a obtener una muestra significativa para validar nuestra hipótesis en poco tiempo. Todo ello a un bajo costo.
Por otra parte, al realizar las encuestas a los padres de familia, quienes serían los usuarios de la plataforma virtual, nos permite identificar informaciónnecesaria acerca de las necesidades que ellos presentan y que buscan satisfacer en una página web de este tipo. Posteriormente buscaremos respaldarla a través de información secundaria.

Finalmente descartamos utilizar la herramienta de Focus group dirigida a los padres de familia debido a que la herramienta al ser de libre opinión y de carácter personal induzcan al encuestado a responder de maneraconveniente y poco veraz para quedar bien con los demás participantes del grupo.


FICHA TECNICA

Nombre del estudio: Haciendo Familia
Liderado: Luis Montoya
Instrumento: Cuestionario estructurado de 18 items
Marco muestral: Hombres y Mujeres entre 24 a 45 años que tiene hijos.
Ámbito Geográfico: Lima Metropolitana y Callao
Metodología: Cuantitativa
Muestreo: Aleatorio Simple
Fechade realización: del 29 de marzo al 04 de abril
Tamaño de la muestra: 60 personas

Encuesta:
¿Qué medios de comunicación usas mayormente?
PC
Notebook
Tablet
Smartphone

¿Con qué frecuencia utiliza el internet?
Diaria
Interdiario
Semanal
Mensual

Indique en una escala del 1 al 5 cuan confiable le parece la información brindada por internet. (Donde 1 es de menor confianza y 5 es de mayor confianza)1 – 2 – 3 – 4 - 5

¿Cuáles son los motivos por los cuales usted puede desconfiar acerca de la información vertida en internet?
La falta de especialización de la información.
La falta de respaldo de la información por profesionales certificados.
La diversidad de la información respecto a un tema determinado.
Otros, ________________________________________________


¿Cuándo recurre a internet quetipo de información busca usted como padre de familia? (puede marcar 02 opciones)
Salud
Educación
Juguetes y entretenimiento
Vestimenta
Artículos electrónicos
Viajes
Ninguna de las anteriores


Indique en una escala del 1 al 5. Cuan fácil es para usted encontrarla (Donde 1 es de menor facilidad y 5 es de mayor facilidad)

1 – 2 – 3 – 4 - 5



A cuántas páginas recurre usted sobre la misma...