Investigación de Mercados




FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
DEPARTAMENTO DE COMERCIALIZACIÓN
LICENCIATURA EN COMERCIALIZACIÓN Y COMERCIO INTERNACIONAL

“INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA”

GRUPO 1: PARA TÍ

PROFESORAS:
Ing. Andrea Barbaro
Antonella Clausi


ALUMNOS:
Bevilacqua Micaela, 1019477
Chadwick Julián, 1024663
Di Stefano Agostina, 1019892
Gayoso Manuel, 1011480
Tchicourel Natalia, 1024231AÑO 2012

INDICE

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN …………………………………….3

LISTADO DE INTERROGANTES ………………………..………………...3

Descripción del proceso de InvestigaciÓN …………………4

CARACTERÍSTICAS DE LA MUESTRA ………………………………….4

CONCLUSIONES…………………………………………………………...…5

RECOMENDACIONES ……………………………….……………………...8

ANEXO














OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
Determinar laefectividad del sistema de venta de revistas por suscripción (distribución de la revista)
Formas de pago
Determinar la importancia de implementar un programa de beneficios
Definir sectores de interés relacionados con la revista
Definir la mejor forma de brindar este beneficio (cupones, tarjeta)
Establecer la frecuencia de los beneficios que mejor se adecue a la propuesta.
Determinar laexistencia o no de carencia en los temas abordados por la revista (por ejemplo falta de información, poca cantidad de páginas) y la posibilidad de tratar temas nuevos.
Determinar cuáles serían los nuevos temas de interés considerando las preferencias de los lectores.
Determinar los temas tratados por la competencia y que son de interés para los lectores.
Determinar la actitud de los consumidoresfrente al precio de la revista.
Definir la posición del precio de la revista frente a los precios de la competencia
Determinar la opinión de clientes y posibles clientes frente al precio.

Listado de interrogantes
¿Los lectores prefieren el sistema de suscripción? ¿Tienen en cuenta aspectos de la difusión (como por ejemplo Internet o que la revista sea entregada a domicilio) y de la forma depago (en tarjeta o en efectivo)?
¿Cuáles son los temas de interés de los lectores?
¿Es suficiente la cantidad de temas abordados por la revista? ¿La información de los temas abordados actualmente es suficiente? ¿O se debería agregar más?
¿Hay temas que no son relevantes para los lectores y por ende deberían ser eliminados?
¿Sería pertinente crear una nueva sección dentro de la revista? De serasí, ¿sobre qué tema/s debería tratar la misma?
¿Los consumidores están conformes con el precio actual de la revista?
¿Los consumidores están conformes con el precio actual de la competencia?

Descripción del proceso de InvestigaciÓn
En el comienzo de la investigación se buscaron datos secundarios para ubicarnos en el contexto y entender el marco en el que se encuentra la revista Para TiUna vez definido el problema de investigación, se utilizó un diseño exploratorio, para profundizar el problema de investigación y contar con más información al respecto. En función de esto, se llevaron a cabo 5 entrevistas en profundidad, las cuales nos ayudaron a entender más a las lectoras de Para Ti y a aquellas mujeres que leen otras revistas del mismo rubro. En las entrevistas se mostró unejemplar de Para Ti, y uno de la competencia, Oh Lala.
En una tercera etapa, nos enfocamos en el uso de un diseño descriptivo, con el objetivo de poder cuantificar las respuestas de las encuestadas y llegar a resultados estadísticos, por medio del instrumento cuestionario.
Para llevar a cabo las encuestas, se utilizó un procedimiento no probabilístico, por conveniencia.

CARACTERÍSTICAS DE LAMUESTRA
El tamaño de la muestra fue de 100 mujeres de entre 18-60 años, residentes de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Se encuestaron a mujeres tanto lectoras como no lectoras de la revista Para Ti, y también a algunas que no leen ninguna revista del rubro “Moda, Mujer y Hogar”.


CONCLUSIONES
De las 100 mujeres encuestadas, 90 afirmaron leer revistas del rubro “Mujer, Moda y Hogar”....