Investigación De Mercados

Dirección de Mercadotecnia

Herramientas y estrategias para la investigación de mercados

Uno es dueño de lo que calla y esclavo de lo que habla.
Sigmund Freud

Herramientas y estrategiaspara la investigación de mercados

Metodología de
investigación
1. Formulación de problemas

2. Determinación del
diseño 3. Preparación

4. Trabajo de campo

5. Procesamiento de información6. Tabulación y análisis 7. Comunicación del informe

Formulación de problemas

Metodología de investigación
1. Formulación de problemas 2. Determinación del diseño 3. Preparación 4. Trabajode campo 5. Procesamiento de información 6. Tabulación y análisis 7. Comunicación del informe

1.1 Descubrimiento

1.2 Definición

Determinación del diseño

Metodología de
investigación
1.Formulación de

Exploratorio
Descriptivo

problemas
2. Determinación del diseño 3. Preparación

Concluyente
Causal

4. Trabajo de campo 5. Procesamiento de información 6. Tabulación yanálisis 7. Comunicación del informe

Preparación

Metodología de
investigación
1. Formulación de problemas 2. Determinación del diseño 3. Preparación

1. Determinar la información necesaria pararesolver el problema.

3. Diseñar el cuestionario o instrumento de recogida de la información.

2. Determinar el método de obtención de la información.

4. Diseñar muestreo.

el

plan

de4. Trabajo de campo 5. Procesamiento de información 6. Tabulación y análisis 7. Comunicación del informe

Trabajo de campo
PREPARACION DE ACTIVIDADES

Metodología de investigación
1.Formulación de
problemas 2. Determinación del diseño 3. Preparación 4. Trabajo de campo 5. Procesamiento de información 6. Tabulación y análisis 7. Comunicación del informe

PLANIFICACION

REALIZACION DELAS ENTREVISTAS

CONTROL DE TRABAJO

Procedimiento de información

Metodología de

investigación
1. Formulación de problemas 2. Determinación del diseño 3. Preparación

Edición...