Investigación De Mercados

´El grupo Nortefam S.A.C. es un grupo creado 1992, en Piura.
Este grupo es propietario de 6 boticas instaladas en nuestra región, siendo su nombre comercial BOTICAS SALUD, tiene una participaciónen el mercado Piurano de un 32 % frente a sus competidores más cercanos.
Actualmente la fuerte competencia existente entre las boticas de nuestra región ha llevado a que algunas de ellas esténaplicando estrategias de precios bajos. Esta estrategia está perjudicando la calidad del servicio que brindan, y así mismo otras se protegen a través de alianzas estratégicas (Joint Venture). Esta alianzales permite comprar a los laboratorios, grandes lotes de medicina y así beneficiarse con la economía de escala y enfrentar con éxito la estrategia de precio bajo.
EL gerente general del grupo Nortefamdesea conocer en cuál de los segmentos socioeconómicos las BOTICAS SALUD, tienen una mayor participación. También desea conocer cuales son las variables que más influyen en el comportamiento delconsumidor de los segmentos mencionados, cada vez que estos realizan sus compras en cualquier botica.
Para tener respuesta a estas interrogantes, el gerente generala a pedido al area de marketing querealice una investigación de mercado, ya que este estudio les va a permitir diseñar mejor las estrategias respectivas para enfrentar la de precio bajo.
EL plan de investigación de mercado tiene comounos de sus objetivos sondear los segmentos A, B, C, y para hacer posible la realización de dicha investigación al consumidor final y poder tomar decisiones estratégicas necesarias, el departamento demarketing cuenta con la siguiente información:
Se conoce que la población total del distrito es de 352,840 habitantes y el 52% pertenecen a los estratos A, B, C.
En las Urbanizaciones de clase A,viven el 15% de las familias.
En las Urbanizaciones de clase B, viven el 32% de las familias.
En las Urbanizaciones de la case C, viven el 40% de las familias.
EXIGENCIAS:
Elabore un plan de...