Investigación de mercados

COLEGIO DE ECONOMISTAS DE LIMA
Diplomado en Proyectos de Inversión Pública

Curso: Investigación de Mercados para proyectos de inversión pública
Noviembre 2008

Economista por la Universidad Ricardo Palma. Magíster en Administración por la Universidad del Pacífico. Candidato a Doctor en Administración en Negocios Globales por la Universidad Ricardo Palma. Profesor Asociado de la UNMSM.Miembro Titular del Instituto de Investigación Económica de la U. N. M. S. M. Director General de ByAsociados. Consultores en Marketing. Experiencia gerencial en diversas empresas, locales y extranjeras en el campo del marketing e investigación de mercados. Experiencia en gerencia bancaria en las áreas de estudios económicos, marketing y operaciones. Experiencia en investigación y mercadeointernacional de productos agrícolas. Correo-e: byasociados@speedy.com.pe

Profesor: Mg. Pedro Barrientos Felipa

CONTENIDO DEL CURSO

Tema 1: Mercado e Investigación de mercados Tema 2: Investigaciones Cualitativas Tema 3: Investigaciones cualitativas

Bibliografía

BENASSINI, Marcela “Introducción a la investigación de mercados: un enfoque para América latina” Pearson Educación de México, S.A.- de C. V. Primera Edición, México, 2001. FISHER, Laura y NAVARRO, Alma “Introducción a la investigación de mercados”. Editorial McGraw-Hill Interamericana – Sexta Edición en español. México, 1996 KINNEAR, Thomas y TAYLOR, James “Investigación de mercados. Un enfoque aplicado” Quinta Edición. McGrawHill Interamericana S. A.. Santafé de Bogotá, Colombia. Febrero 1999 MALHOTRA, Naresh“Investigación de mercados. Un enfoque práctico” Prentice Hall Hispanoamericana S.A. Segunda Edición. México, 2004 ZIGMUND, William “Investigación de mercados” Editorial Prentice Hall. Sexta edición en español. México, 1997

Tema 1: Mercado e Investigación de mercados

“Criterios Mínimos para la Evaluación de Proyectos de Inversión en el Sector Salud”
Documento de Trabajo, no citar – no reproducirFuente: OFICINA GENERAL DE PLANEAMIENTO ESTRATEGICO –- Oficina Ejecutiva de Proyectos de Inversión www.minsa.gob.pe

Aplicación de Investigación de Mercados en Proyectos de Inversión
I ASPECTOS GENERALES
1.1 Nombre del PIP 1.2 Unidad Formuladora y Unidad Ejecutora del PIP 1.3 Participación de las entidades involucradas y de los beneficiarios 1.4 Marco de referencia

II IDENTIFICACION
2.1Diagnóstico de la Situación Actual.
i. Entorno geográfico y ambiente ii. Proceso Salud enfermedad iii. Características Demográficas de la Población iv. Servicios Básicos Sociales v. Agentes Productores o prestadores del bien o servicio objeto del PIP vi. Instituciones vinculadas con el desarrollo del área

2.2 Definición del Problema y sus causas 2.3 Intento de soluciones anteriores 2.4 Tipos deProblemas 2.5 Análisis de los Problemas 2.6 Análisis de los Objetivos 2.7 Planteamiento de Alternativas

Aplicación de Investigación de Mercados en Proyectos de Inversión
III FORMULACION
3.1 Consideraciones Generales
3.1.1 Población 3.1.2 Morbimortalidad 3.1.3 Categorización de los Establecimientos 3.1.4 Servicios que brinda el establecimiento 3.1.5 Accesibilidad al servicio

3.2 Análisis de laDemanda
3.2.1 Población de Referencia 3.2.2 Población con necesidades reales 3.2.3 Población con necesidades sentidas o Población Demandante Potencial 3.2.4 Población con necesidades sentidas que busca atención o Población Demandante efectiva 3.2.5 Población Atención 3.2.6 Población carente o déficit 3.2.7 Población Objetivo 3.2.8 Demanda Efectiva por atenciones 3.2.9 Proyección de la demandaefectiva de atenciones

Aplicación de Investigación de Mercados en Proyectos de Inversión
3.3 Análisis de la Oferta
3.3.1 Oferta actual
i Recursos Humanos ii Recursos Físicos iii Equipos iv Gestión y capacitación v Medicamentos en Stock

3.3.2 Criterios de Optimización 3.3.3 Optimización 3.3.4 Proyección de la Oferta

3.4 Brecha de Calidad y Cobertura
3.4.1 Brechas de Cantidad o...