Investigación de Mercados

¿Aplican, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las empresas, la investigación?

En la industria publicitaria, es necesario analizar a nivel general como se mueve el mercado dela inversión por sectores, categorías, medios de comunicación y anunciantes de manera comparativa entre todos aquellos esfuerzos publicitarios. En Grupo Nación se ha invertido recursos para poder sercompetitivos en el mercado, por lo que se cuenta con información que proviene del EGM (Estudio General de Medios) y Media Guru, dado a que es importante detectar tendencias y/o posibles variancias enel mercado que nos abra los ojos frente a posibles oportunidades o amenazas.  
Inteligencia de Medios es un departamento que pertenece a GN Medios, unidad de negocio que agrupa los 3 ejes que seencuentran relacionados con la creación de nuestros productos y que a su vez se convierten en nuestros principales clientes: Edición General (Redacciones de los diferentes Productos), Desarrollo deMarcas (Potencia el desarrollo del producto en sus multiplataformas) y GN Comercial (Comercialización de los espacios publicitarios de los productos a los anunciantes).

FUNCIONES
Diseña, supervisa,analiza, interpreta y comunica estudios realizados en el mercado de medios de comunicación de Costa Rica,  apoyando el curso de las acciones estratégicas de la organización, fungiendo como una especie de“consultor interno” por medio de la atención de solicitudes específicas de información de nuestros clientes y la recomendación de posibles cursos de acción para el Grupo. 

SERVICIOS
La oferta deservicios del departamento contempla la investigación de mercados tradicional (para la creación de estudios cuantitativos y cualitativos a la medida), e información de indicadores económicos, socialesy demográficos del país; procesamiento de los resultados de estudios de mercado externos para la medición de audiencias (EGM) y monitoreo de industria publicitaria de CR (Media Gurú), el análisis...