Investigación de Mercados

Investigación de Mercados
Toda investigación de mercados se debe de dividir en procesos o faces que facilitarán la misma para hacerla de una manera ordenada y comprensible para quien la lea, estasactividades giran en torno a un proceso de adquisición y distribución de la información que se utilizara para dicha investigación.
Una buena investigación de mercados involucra siete etapas o pasosque hay que seguir para que sea eficiente, así mismo cada etapa conlleva diferentes factores para complementar cada una de ellas. Los pasos a seguir son:
1. Formulación del Problema
En esta fase sedebe descubrir el problema que queremos resolver, se plantea una pregunta que nos ayudará a resolver el mismo y esta pregunta puede ser mucho mas importante que la respuesta ya que de la redacción dela misma se puede o no encontrar la solución.
Descubrimiento
Definición
2. Determinación del Diseño
En esta fase de determinará el diseño de la solución del problema se puede usar cualquier de lossiguientes métodos, determinando esto se sabrá que rumbo tomara la investigación.
Exploratorio
Concluyente
Descriptivo
Casual
3. Preparación
En esta fase se deben afrontar cuatro actividades:Información Necesaria
Implica determinar si los objetivos e interrogantes planteados en la primera fase de la investigación exigirán para su resolución la obtención de información primaria o si serásuficiente con información secundaria.
Método de Obtención
Técnicas Cualitativas
Técnicas Cuantitativas
Diseño del Cuestionario
Decidir escalas de valoración
Determinar estructura y formatoRealizar una prueba previa
Diseño de la Muestra
Definir la población objetivo de estudio e identificarla
Determinar tipo de muestreo
Decidir el tamaño de la muestra
4. Trabajo de Campo
Esta faseimplica la recogida de la información con el cuestionario o el instrumento formal o soporte diseñado para recoger la información primaria.
Planificación
Implica la organización y programación del...