Investigación De Mercados

Investigación de mercados
Preguntas planteadas previamente y durante el proceso de investigación de mercados:
* ¿Con qué información se cuenta actualmente para la toma de decisión involucrada?,¿es suficiente?
* ¿Qué finalidad tiene el estudio?
* ¿Qué diseño de investigación es requerido?
* ¿Un estudio exploratorio?
* ¿Un estudio descriptivo?
* ¿Qué nivel deconfianza y qué nivel de error serían deseables?
* ¿Un estudio causal?
¿Qué recursos (humano, tiempo, dinero, equipo y materiales) se requieren para realizar el estudio?, ¿están disponibles?Temas a considerar en la investigación de mercados
Definición del problema
Los objetivos de la investigación
Cursos de acción alternativos
Información que se necesita.
Habilidades del personalasignado a la tarea
Evaluación: cómo se manejarán y almacenaran los datos
Presupuesto
Cronograma de trabajo

El proceso de toma de decisión
Reconocer que existe un problema de marketingúnico, o que se presenta una oportunidad
Definición del problema de decisión
Identificación de cursos alternativos de acción.
Evaluar los cursos de acción
Seleccionar un curso de acciónImplementación del curso de acción seleccionado

Proceso de definición del problema y desarrollo del enfoque:
* Etapa 1: Definición del problema
El problema es puede ser debido a la decisión gerencial o porla investigación de mercados
* Etapa 2: Enfoque

Componentes metodológicos del enfoque
* Bases teóricas objetivas
Tener apoyo teórico cobre el proceso de investigación, para establecer quévariables estudiar, cómo hacerlas operacionales, cómo medirlas, cómo elegir el diseño y la muestra, cómo organizar e interpretar los resultados y presentarlos en un informe.
* Modelo analítico:verbal, gráfico, matemático.

Es un conjunto de variables y sus interrelaciones. Puede presentarse por escrito, en forma de gráficas o con una fórmula matemática que de manera explícita muestre...