Investigación de Mercados

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA GERENCIAL:

Dado el crecimiento de las redes sociales en los últimos años, un grupo de estudiantes de la UAL están pensando en desarrollar una red social local con laidea de poner en contacto a los ciudadanos almerienses a través de Internet. Además de los beneficios sociales que creen que puede aportar esta idea de negocio, los resultados de un análisis deviabilidad económico-financiera indican que también podría generar rendimientos económicos. Sin embargo, se les plantean dudas acerca de su viabilidad comercial en términos de su potencial en elmercado, es decir, que los posibles usuarios no se decidan a utilizar esta herramienta por diversos motivos (e.g., presencia de Facebook y otras redes sociales generalistas en el mercado).

DEFINICIÓNDEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN:

Este grupo de estudiantes desconoce si realmente los almerienses estarían dispuestos a participar de una red social local ni bajo que circunstancias lo harían.OBJETIVO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN:

• Analizar el grado de predisposición de los almerienses hacia el uso de una red social local, así como los factores que influyen sobre estapredisposición y, en su caso, sus preferencias acerca de esta red social.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA INVESTIGACIÓN:

1. Conocer los hábitos de los almerienses en cuanto al uso de redes sociales: qué redessociales utilizan, cuándo (frecuencia de uso), con qué objetivo y los tipos de dispositivo de acceso de los que hacen uso.
2. Estudiar el perfil del usuario almeriense de redes sociales: edad,sexo, nivel de ingresos, nivel de estudios, estudia/trabaja, características del hogar, etc.
3. Identificar los factores que les motivarían/desincentivarían a utilizar una red social local.
4.Conocer si existiría una demanda potencial para una red social local, así como una participación activa entre los ciudadanos almerienses.
5. Valorar la utilidad percibida de la red social local.