Investigación descriptiva



La mayor parte de los estudios e investigadores usan la investigación descriptiva. La investigación descriptiva es adecuada cuando los objetivos de la investigación incluyen los siguientespuntos:
Una descripción grafica de las características de los fenómenos del mercado y determinación de frecuencia con que se presenta.
Una determinación del grado de asociación de las variables delmercado.
Una formulación de predicciones en cuanto a la ocurrencia de los fenómenos del mercado.

Una parte importante de la investigación se incluye en el primero de los objetivos con el fin dedescribir las características de los usuarios de un producto o servicio, muchas empresas realizan estudios sobre el perfil de los consumidores.
Los estudios descriptivos determinan las percepciones delcomprador acerca de las características del producto.
Los estudios del potencial del mercado describen el tamaño del mercado, el poder adquisitivo de los compradores, disponibilidad de losdistribuidores y perfil del consumidor.

La investigación descriptiva abarca la determinación del grado de asociación de variables de mercadeo. La información descriptiva se pude emplearse para realizar sobre laocurrencia de los fenómenos del mercado. Estos datos no son adecuados para establecer una relación causal. No siempre es necesario entender la relaciones causales para hacer enunciados predictivosexactos.

Aunque la investigación descriptiva puede caracterizar fenómenos de mercadeo y demostrar una asociación entre variables no se puede hacer enunciados sobre las relaciones de causa y efectocon ella.
Una investigación descriptiva se caracteriza por la enunciación clara de problema, objetivos específicos de investigación y necesidad de información detalladas. Se característica por undiseño de investigación cuidadosamente planeado y estructurado.

El error sistemático se refiere a un sesgo permanente en proceso de medición, mientras la confiabilidad hace referencia al grado asta el...