Investigación Empirica Del Precio De La Gasolina Sobre Los Consumidores En Supermercados
Páginas: 11 (2666 palabras)
Publicado: 3 de mayo de 2012
An Empirical Investigation of the
Impact of Gasoline Prices on
Grocery Shopping Behavior
Yu Ma, Kusum L. Ailawadi, Dinesh K. Gauri, & Dhruv Grewal
5/4/2011 Fonaments de Màrqueting
ÍNDEX
Introducción……………………………………………………………. P. 3
Resumen del artículo ……………………………………………………P.4-8
Conclusiones……………………………………………………………P.9Bibliografía………………………………………………………………P.10
Anexos…………………………………………………………………..P. 11-19
INTRODUCCIÓN
La elección de este artículo y no de otro se debe entre otras cosas, a que el precio del petróleo es un tema que actualmente genera polémica y es determinante en las actividades económicas de los países más industrializadosdel mundo.
Nos pareció interesante realizar el trabajo sobre un tema actual ya que de esta manera podríamos contrastar si más no, alguna de las conclusiones o datos que se dan en el artículo como por ejemplo el hecho de reducir el presupuesto para realizar otras compras.
El hecho de que seamos protagonistas de este artículo es importante, ya que, nosotros, los ciudadanos, consumimospetróleo directa o indirectamente (vía combustible o derivado de los costes trasladados a los precios de los productos) y la variación en su precio nos afecta de la manera en la que se detallará en el estudio (como por ejemplo sustituir la compra de productos por otros más baratos, reducir las compras, etc).
Debido a que el artículo nos explica fenómenos que ahora mismo nos están afectando, hizo quenos decantáramos por escogerlo ya que al leerlo, en algunos casos, vemos reflejada nuestra actitud de compra o nuestras reacciones ante las subidas del precio del petróleo.
Es de vital importancia obtener un conocimiento más amplio sobre el petróleo desde el punto de vista del marketing ya que es una variable macroeconómica que genera fluctuaciones en la demanda agregada y afecta directamentea los costes internos de las empresas productoras B2B ( Business to Business) e indirectamente en los precios de los productos de venta finales de empresas B2C (Business to consumers).
RESUMEN DEL ARTÍCULO
Las condiciones macroeconómicas influyen en las actitudes de los consumidores, hábitos de compra y consumo. Estas condiciones no soncontrolables por los fabricantes y minoristas, y la comprensión de cómo afectan a los consumidores y cómo éstos responden a ellos es fundamental.
El cambio en el comportamiento del consumidor está en la raíz de por qué las variables macroeconómicas afectan a las ventas y los resultados empresariales. Por lo tanto, es importante realizar un desglose y entender cómo los consumidores reaccionan, tanto en lacapacidad de compra como en la voluntad de compra.
El foco de la investigación actual está centrado en el precio del petróleo , que desde 2006 ha variado mucho. Los precios del petróleo afectan al presupuesto de los consumidores, haciéndolo mermar. La restricción presupuestaria exige a los consumidores a reducir su gasto total. Pueden hacerlo mediante la reducción de su volumen de compra(consumo) y / o reduciendo el costo de sus compras mediante la compra de productos más baratos. El trabajo de Gicheva, Hastings, y Villas Boas (2010), encuentran que los gastos en alimentos fuera del hogar disminuyen en un 56% y los gastos en alimentos comprados en las tiendas con un ligero aumento del 100% del precio del petróleo. Han mostrado también que los consumidores sustituyen los productospor aquellos que están de promoción.
Efecto general de los precios del petróleo en las compras
El objetivo de la investigación es proporcionar un amplio análisis del impacto de los precios del petróleo para los consumidores. Los consumidores pueden alterar la cantidad que compran, con qué frecuencia se compra, y lo mucho que gastan en sus compras. No sólo se cuantifica el impacto en la...
Impact of Gasoline Prices on
Grocery Shopping Behavior
Yu Ma, Kusum L. Ailawadi, Dinesh K. Gauri, & Dhruv Grewal
5/4/2011 Fonaments de Màrqueting
ÍNDEX
Introducción……………………………………………………………. P. 3
Resumen del artículo ……………………………………………………P.4-8
Conclusiones……………………………………………………………P.9Bibliografía………………………………………………………………P.10
Anexos…………………………………………………………………..P. 11-19
INTRODUCCIÓN
La elección de este artículo y no de otro se debe entre otras cosas, a que el precio del petróleo es un tema que actualmente genera polémica y es determinante en las actividades económicas de los países más industrializadosdel mundo.
Nos pareció interesante realizar el trabajo sobre un tema actual ya que de esta manera podríamos contrastar si más no, alguna de las conclusiones o datos que se dan en el artículo como por ejemplo el hecho de reducir el presupuesto para realizar otras compras.
El hecho de que seamos protagonistas de este artículo es importante, ya que, nosotros, los ciudadanos, consumimospetróleo directa o indirectamente (vía combustible o derivado de los costes trasladados a los precios de los productos) y la variación en su precio nos afecta de la manera en la que se detallará en el estudio (como por ejemplo sustituir la compra de productos por otros más baratos, reducir las compras, etc).
Debido a que el artículo nos explica fenómenos que ahora mismo nos están afectando, hizo quenos decantáramos por escogerlo ya que al leerlo, en algunos casos, vemos reflejada nuestra actitud de compra o nuestras reacciones ante las subidas del precio del petróleo.
Es de vital importancia obtener un conocimiento más amplio sobre el petróleo desde el punto de vista del marketing ya que es una variable macroeconómica que genera fluctuaciones en la demanda agregada y afecta directamentea los costes internos de las empresas productoras B2B ( Business to Business) e indirectamente en los precios de los productos de venta finales de empresas B2C (Business to consumers).
RESUMEN DEL ARTÍCULO
Las condiciones macroeconómicas influyen en las actitudes de los consumidores, hábitos de compra y consumo. Estas condiciones no soncontrolables por los fabricantes y minoristas, y la comprensión de cómo afectan a los consumidores y cómo éstos responden a ellos es fundamental.
El cambio en el comportamiento del consumidor está en la raíz de por qué las variables macroeconómicas afectan a las ventas y los resultados empresariales. Por lo tanto, es importante realizar un desglose y entender cómo los consumidores reaccionan, tanto en lacapacidad de compra como en la voluntad de compra.
El foco de la investigación actual está centrado en el precio del petróleo , que desde 2006 ha variado mucho. Los precios del petróleo afectan al presupuesto de los consumidores, haciéndolo mermar. La restricción presupuestaria exige a los consumidores a reducir su gasto total. Pueden hacerlo mediante la reducción de su volumen de compra(consumo) y / o reduciendo el costo de sus compras mediante la compra de productos más baratos. El trabajo de Gicheva, Hastings, y Villas Boas (2010), encuentran que los gastos en alimentos fuera del hogar disminuyen en un 56% y los gastos en alimentos comprados en las tiendas con un ligero aumento del 100% del precio del petróleo. Han mostrado también que los consumidores sustituyen los productospor aquellos que están de promoción.
Efecto general de los precios del petróleo en las compras
El objetivo de la investigación es proporcionar un amplio análisis del impacto de los precios del petróleo para los consumidores. Los consumidores pueden alterar la cantidad que compran, con qué frecuencia se compra, y lo mucho que gastan en sus compras. No sólo se cuantifica el impacto en la...
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