Investigación estratégica de marketing
Páginas: 3 (615 palabras)
Publicado: 30 de enero de 2015
Abraham A. Juárez M.
1521119
Gpo.503
Introducción.
Partiendo de la historia de Mike Wood y su inicio en el mercado en la venta de juguetes para el aprendizaje con su propia compañía (LeapFrog). En este capítulo “Investigación Estratégica” se recopilan los métodos de investigación que utilizan las grandes marcas para saber qué es lo que piensa, cree y quiere el consumidor más a parte dela cantidad de usuarios que se tiene y de los que no se tienen. También se hablan de los problemas que enfrentan estas investigaciones a consecuencia de los cambios en la evolución de la tecnologíay el mercado.
Investigación Estratégica.
La investigación estratégica comienza por los datos más clave que son extraídos de los estudios cualitativos y cuantitativos. Muchos es estos datosse recopilan mediante encuestas, llamadas telefónicas, encuestas por correo, etc.
La diferencia entre el estudio cualitativo y el cuantitativo es para determinar diferentes factores.
El estudiocuantitativo se utiliza para recopilar datos exactos sobre cantidades grandes de personas y el sondeo requerido para cada marca o servicio.
El estudio cualitativo sirve para determinar el insight(visión) que tiene el cliente o usuario de la marca, también sirve para saber qué es lo que la publicidad le proyecta, cómo es que él ve la marca y cual es punto de vista de la misma.
Lo principalpara manejar una marca es encontrar lo que al cliente le gusta para, desarrolla la búsqueda de insight se llevan a cabo las siguientes investigaciones.
Investigación de mercado: recopilainformación acerca del producto y la categoría del producto.
Investigación de consumidor: identifica a las personas que se encuentran dentro del mercado.
Investigación en publicidad: investigación deldesarrollo del mensaje, investigación de planeación y la publicidad del consumidor.
Investigación CIM: reúne información necesaria para planear el uso de herramientas de comunicación para el marketing....
1521119
Gpo.503
Introducción.
Partiendo de la historia de Mike Wood y su inicio en el mercado en la venta de juguetes para el aprendizaje con su propia compañía (LeapFrog). En este capítulo “Investigación Estratégica” se recopilan los métodos de investigación que utilizan las grandes marcas para saber qué es lo que piensa, cree y quiere el consumidor más a parte dela cantidad de usuarios que se tiene y de los que no se tienen. También se hablan de los problemas que enfrentan estas investigaciones a consecuencia de los cambios en la evolución de la tecnologíay el mercado.
Investigación Estratégica.
La investigación estratégica comienza por los datos más clave que son extraídos de los estudios cualitativos y cuantitativos. Muchos es estos datosse recopilan mediante encuestas, llamadas telefónicas, encuestas por correo, etc.
La diferencia entre el estudio cualitativo y el cuantitativo es para determinar diferentes factores.
El estudiocuantitativo se utiliza para recopilar datos exactos sobre cantidades grandes de personas y el sondeo requerido para cada marca o servicio.
El estudio cualitativo sirve para determinar el insight(visión) que tiene el cliente o usuario de la marca, también sirve para saber qué es lo que la publicidad le proyecta, cómo es que él ve la marca y cual es punto de vista de la misma.
Lo principalpara manejar una marca es encontrar lo que al cliente le gusta para, desarrolla la búsqueda de insight se llevan a cabo las siguientes investigaciones.
Investigación de mercado: recopilainformación acerca del producto y la categoría del producto.
Investigación de consumidor: identifica a las personas que se encuentran dentro del mercado.
Investigación en publicidad: investigación deldesarrollo del mensaje, investigación de planeación y la publicidad del consumidor.
Investigación CIM: reúne información necesaria para planear el uso de herramientas de comunicación para el marketing....
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.