Investigación Malta

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Introducción
Por medio de estetrabajose quiere dar a conocer la empresa Cervecería NacionalS.A. sus antecedentes, su misión, visión, metas y objetivos, sus productos los yprincipalmente la Malta.Se conocerán los puntos por los cuales se cree que esta unidad de negocio, esverdaderamente viable, dando a conocer sus debilidades y fortalezas delproductoen elmercado. En el estudio realizado, semostrara diversos aspectos como:mercadotecnia, análisisde lacompetenciay estudio financiero. La vida es como una empresaLa iniciativa empresarial es unproyectode vidaCon esteprogramadeinvestigación,se pretende mostrar, que en el ámbito de investigación, se ha creado una necesidad de desarrollar nuevas políticas quecumplan con las necesidades de un mercado muy creciente.

 
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Capitulo 1

 
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LAEMPRESA: CERVECERÍA NACIONAL, S.A.1.1 antecedentes
 Un grupo de empresarios integrados por los señores José Gabriel Duque,Idelfonso Preciado, Alberto de Obarrio, Jesse H. Hyal y el prócer ManuelEspinosa Batista, se reunieron con el fin de instalar una cervecería. El 4 de
octubre de 1909, se formalizó la constitución de “La Panamá Brewing andRefrigerating Company”, compañía ésta que se dedicaría a lafabricación de la
cerveza y hielo.El proyecto tuvo una buena acogida y pronto con el apoyo de otrosinversionistas, convencidos de las bondades del nuevo proyecto, se pudocomprometer suficiente capital para iniciar la construcción de la nuevaCervecería del Istmo.Rápidamente se colocaron los pedidos de maquinarias, materia prima y setrabajó intensamente para completar la obra. El 1 de septiembre de1910 se
lanzó al mercado la primera cerveza panameña, “Balboa”. La industria
 
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cervecera fue creciendo en el istmo y otros grupos de inversionistas instalaronmás cervecerías.El 30 de julio de 1926 surge la Atlantic Brewing and Refrigerating Companyque presidía el señor Henry de Jan y de su producción sale en abril de 1928 y
con mucho éxito, la cerveza “Atlas”.
En 1939 y en vísperas de la SegundaGuerra Mundial, las distintascervecerías decidieron unirse y formar una sola empresa constituyéndose asíla Cervecería Nacional S.A. Su primer gerente fue Don Rodolfo Herbruger.En el campo de la industria y el comercio, la Cervecería Nacional S.A. ha sidoimpulsadora y promotora de otras importantes industrias.El desarrollo propio de la industria cervecera en Panamá liderado por laCerveceríaNacional S.A. y la creación de empresas, consolidaron a lacompañía como líder manufacturera indiscutible de la industria panameña.Esta envidiable posición, su solidez financiera, la moderna tecnología en uso yel activo de las marcas, soportadas principalmente en Atlas y Balboa, hicieronque la empresa no escapara a la ola de consolidación de la industriacervecera del mundo, llegando a ser codiciada porlos grandes gruposcerveceros.
 
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En la actualidad la Cervecería Nacional S.A. se convierte en una subsidiariade SABMiller plc, segunda cervecera mundial en volumen. SABMiller cuentacon operaciones en cuatro continentes y una producción que supera los 170millones de hectolitros de cerveza anuales en más de 170 países. En Panamácuenta con 2 plantas; la planta de elaboración de gaseosas ycervezasubicada en la ciudad de Panamá en la Avenida Ricardo J. Alfaro y la planta deelaboración de lácteos en la provincia de Chiriquí.
1.2 Misión, Visión y Valores
En estos tres aspectos de desarrollo, el esfuerzo de la Cervecería Nacional,S.A., va dirigido de la siguiente forma:
Misión
Poseer y potenciar las marcas locales e internacionales preferidas por elconsumidor.
Visión
Ser la empresa más admiradaen Panamá por:

 
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Ser la empresa líder en el mercado de bebidas.Tener el portafolio de marcas de mayor crecimiento y rentabilidad.Ser una organización orientada al mercado y a la pasión por sus marcas.Tener el mejor talento con cultura de alto desempeño.
Valores
Nuestra gente es nuestra ventaja más duradera.La responsabilidad es clara e individual.Trabajamos y ganamos en equipo.Entendemos y...