investigación MERCADEO


PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN PARTE

Iván Darío Gutiérrez Sanguino. Mercadeo y Publicidad

1) TEMA DE INVESTIGACIÓN:
El tema de investigación a desarrollar es la falta de interés del públicohacia los comerciales en Colombia y el fenómeno conocido como zapping o canaleo.

2) PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La publicidad en Colombia esta siendo afectada por la falta de interés de losconsumidores en distintos medios de comunicación, ya sea en televisión radio prensa u otros medios, ya que en el momento de iniciar la tanda comercial la mayoría de las personas prefieren cambiar de canallo que se conoce como zapping.


3) PLANTEAMIENTO DE LA PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN:
¿Porque se genera la falta de interés hacia la publicidad en el consumidor colombiano y que se debe hacer paraevitar que esto suceda?

3) JUSTIFICACIÓN DE SU PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN:
Esta investigación es muy importante para las empresas que invierten dinero en publicidad y como poder optimizar dichainversión viéndose reflejado en mayores ventas o mayor interés de los consumidores hacia los mensajes que se quieren dar a conocer por medio de comerciales pautas anuncios o cualquier otro tipo.4) OBJETIVO GENERAL Y DOS OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
OBJETIVO GENERAL:
Hallar la causa de la falta de interés de los consumidores por la publicidad en Colombia y que soluciones se pueden dar paraeste problema

OBJETIVOS ESPECIFICOS:
-Despertar el interés de los consumidores por la publicidad
-Optimizar la inversión de las empresas en el área de publicidad obteniendo mejores resultados
5)MARCO REFERENCIAL:
No hay ninguna variable ni conjunto de variables que expliquen el comportamiento de la audiencia televisiva. Sin embargo, un estudio pormenorizado de la audiencia segundo a segundoofrece algunas conclusiones relevantes. En los treinta segundos que transcurren desde los últimos quince del programa a los primeros quince de anuncios se concentra el 73% del total de fugas de...