Investigación Mercados Turísticos

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS TURÍSTICOS:
INTERPRETACIÓN DE LAS POTENCIALIDADES DE GRAN CANARIA
PARA EL DESARROLLO DEL TURISMO NATURAL ACTIVO

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ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN

Pág. 4-5

2. IMPORTANCIA DEL TURISMO NATURAL ACTIVO EN GRAN CANARIA

Pág. 5-9

2.1. Factores clave del desarrollo del turismo natural activo
2.2. Recursos del territorio asociados al turismo naturalactivo
2.3. Desarrollo del turismo natural activo existente
2.4. Ventajas del turismo natural activo para Gran Canaria
3. ESTUDIO EMPÍRICO PARA CONOCER EL SEGMENTO ACTUAL Y POTENCIAL DEL
TURISMO NATURAL ACTIVO EN GRAN CANARIA
I Estudio cuantitativo:

Pág.10-34
Pág. 10-31

3.1. Objetivo general y específicos
3.2. Metodología
3.3. Análisis de los resultados
3.3.1. Análisis del perfildel turista de naturaleza activa
3.3.2. Análisis del segmento actual y potencial de turistas de naturaleza activa
3.3.3. Analizar comportamiento que realiza el turista de naturaleza activa en Gran Canaria
3.3.4. Analizar diferencias entre turistas de naturaleza activa y el resto de turistas
II Estudio cualitativo:

Pág. 32-34

3.4. Objetivo específico
3.5. Metodología
3.6. Análisis delestudio: Entrevista en profundidad
4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES GENERALES Y DEL ESTUDIO EMPÍRICO
Pág.35-41
4.1. Conclusiones
4.2. Recomendaciones
5. ANEXOS

Pág.42-47

5.1. Estudio cuantitativo: cuestionario – encuesta
5.2. Estudio cualitativo: entrevista en profundidad
6. BIBLIOGRAFÍA

Pág.48

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1. INTRODUCCIÓN

El objetivo básico del presente trabajo secentra en analizar potencialidades del territorio
de Gran Canaria para la existencia y el desarrollo del Turismo Natural Activo, así como

la

introducción en el proceso de análisis, interpretación, diagnóstico y planteamiento propositivo de
las potencialidades y recursos del territorio grancanario en el desarrollo del turismo natural activo.

Se conoce comúnmente al Turismo Natural Activocomo la parte del Turismo
Activo/Deportivo que oferta actividades al aire libre, se comercializan por lo general y suponen una
interacción con el ambiente natural lejos del área de residencia habitual del participante. Asimismo
destacar que el hecho de ser activo implica la participación activa del turista, a diferencia del
pasivo, en el cual las actividades son un mero espectáculo.
Estasactividades están relacionadas con el deporte y se practican sirviéndose
básicamente de los recursos que ofrece la propia naturaleza en el medio en el que se
desenvuelven, y en las que es inherente el factor riesgo. Ejemplos de ello son el parapente,
barranquismo, buceo, escalada, espeleología, etc.
Asimismo, se tiene en cuenta el turismo de naturaleza, también abordado en este estudio,
que si bienpuede confundirse con el activo, se diferencia del mismo en que el de naturaleza forma
parte del Turismo Rural, dentro del cual el factor riesgo no existe o es muy bajo, no es necesario
poseer habilidades físicas y se busca el mero disfrute del conocimiento de la naturaleza.
Las actividades de turismo natural activo se pueden dividir en tres subgrupos:

•

Tierra: Espeleología, Escalada yBarranquismo, Mountain Bike, etc.

•

Agua: Sur, Windsurf, Kitesurf, Vela ligera, Buceo, etc.

•

Aire: Paracaidismo, Parapente, Ala delta, etc.

Mientras que el turismo de naturaleza engloba actividades tales como el senderismo,
avistamiento de cetáceos, excursiones marítimas, observación de estrellas, turismo de volcanes,
enoturismo, rutas gastronómicas, culturales, cicloturismo,etc.

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Hay que tener en cuenta, además, que para el desarrollo de todas estas actividades
descritas que se refieren a un marco territorial concreto, es necesario disponer de un territorio
valorizado con diversidad de paisajes y recursos naturales, de riqueza patrimonial o cultural
significativa; que

se

identifique

el potencial valorizable

del territorio

y

promover...