investigación palacio de hierro

1596390186055
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ACATLÁN
INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN III
Publicidad en la tienda departamental Palacio de Hierro.
CORDINADOR:
HERNÁNDEZ RODRÍGUEZ RAFAEL DE JESÚS.

INVESTIGACIÓN: PALACIO DE HIERRO
1.- TEMA:
Publicidad en la tienda departamentalPalacio de Hierro.
2.- DELIMITACIÓN DEL TEMA:
Conocer si las mujeres jóvenes entre 20 a 30 años de edad han sido manipuladas por las necesidades de mercadotecnia guiadas por el tipo de publicidad que maneja la campaña del año 2000 en la tienda departamental Palacio de Hierro Santa Fe ubicada en el Distrito federal.
3.- JUSTIFICACIÓN:
En esta propuesta de investigación se plantea conocer eltipo de publicidad que maneja la tienda departamental Palacio de Hierro Santa Fe ubicada en el Distrito Federal durante la campaña del año 2000, ya que durante ese año la agencia Terán TBWA fue la encargada de llevar la publicidad de esta tienda departamental.
Así mismo, durante el año 2000 fue premiada en Festivales Nacionales e Internacionales de publicidad y gana una medalla de Plata en TheNew York Festival para Gráfica y 12 premios en el círculo creativo de México que incluyen televisión, carteleras, prensa y revistas.
A partir del año 1996 fue cuando se generó una campaña publicitaria diferente a las anteriores, en donde estuvo a cargo la Directora Ana María Olabuenaga directora creativa de Terán TBWA quien inició esta famosa campaña publicitaria de “Soy Totalmente Palacio”, endonde su principal preocupación era la promoción de ventas, festivales, temporadas, y ofertas; haciendo de sus campañas algo muy conservador pero aún no había la preocupación por plasmar realmente el significado y el valor de la marca.
Poco a poco se fue generando una estrategia diferente cada año, llegando hasta el año 2000 en donde la campaña publicitaria cambia con Terán TBWA y da un giro encuanto a la creatividad publicitaria en donde se hunde en la sensualidad femenina, en la pasión y en el sexo.De este modo esta propuesta de investigación se vuelve interesante al pensar como las mujeres jóvenes de 20 a 30 años se llegan a envolver por la moda, la publicidad que genera la tienda departamental ha dejado gratas ventas durante la campaña “Soy Totalmente Palacio”, y se muestra conlos premios ganados durante la campaña publicitaria 2000.
4.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
¿De qué manera la estrategia publicitaria del año 2000 de la tienda departamental Palacio de Hierro Santa Fe Distrito Federal impacta en la sociedad femenil entre 20 a 30 años?
5.- OBJETIVOS:
a) En este protocolo de investigación se pretende analizar a fondo el tipo de campaña publicitaria de la tiendadepartamental Palacio de Hierro Santa fe durante el año 2000, ya que la estrategia de publicidad durante ese año, la tienda Palacio de Hierro fue acreedora a reconocimientos importantes manteniendo el estilo único y excepcional de la tienda en su campaña “Soy Totalmente Palacio”.
b) Por esta razón se pretende conocer el nivel de ventas generadas en ese año, las cuales están vinculadas con laestrategia generada en la campaña publicitaria del año 2000 y sus reconocimientos ganados.
c) Y de este modo se pretende identificar si las mujeres de la edad de 20 a 30 años son acreedoras a los productos de la tienda departamental Palacio de Hierro Santa Fe por su publicidad, por necesidad o simplemente por un consumismo innecesario.
6.- HIPÓTESIS.
a) La campaña publicitaria de la tiendadepartamental Palacio de Hierro Santa Fe pretende generar una necesidad de mercadotecnia en las mujeres de una edad entre 20 y 30 años. Ya que los premios ganados en esa campaña son gracias a la estrategia de publicidad de la compañía Terán TBWA.
Cabe mencionar que al mismo tiempo, como en las campañas actuales, se pretende generar en la mujer un estereotipo de vida diferente o quizá irreal al de...